В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 11 неделю 2023 года:
Яндекс представил новую стратегию показа ПромоСтраниц
Команда ПромоСтраниц представила новую стратегию Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте. В этом случае:
- Потребуется подключить Яндекс Метрику на сайте;
- Установить цели или завести автоматические;
- Настроить атрибуцию: по первому, последнему или последнему значимому взаимодействию.
Данная стратегия позволяет оптимизировать показы таким образом, чтобы выполнить максимальное количество конверсий. Яндекс советует выбирать такую цель, которая в кампании ПромоСтраниц будет достигаться минимум 20-30 раз в неделю.
Компания не рекомендует вносить изменения в течение 3-5 дней после старта рекламной кампании, чтобы ИИ мог собрать первые данные и оптимизировать показы. Если изменить цель или тип атрибуции, процесс будет запущен заново.
Маркет обновил буст продаж для продвижения товаров на маркетплейсе
Теперь подключение буста продаж позволяет не только повысить позицию товара в поисковой выдаче, но и выводить его на главное место в карточке товара. Чтобы стратегия сработала, система автоматически рассчитает и, если возможно, снизит цену товара таким образом, чтобы он мог попасть в спецразмещение.
Главное место на карточке занимает тот, кто предлагает покупателю самое привлекательное сочетание разных факторов: это цена, скорость доставки, размер скидки и многое другое. Мы рассчитываем, на сколько надо снизить цену, чтобы ваше предложение по сумме всех этих факторов оказалось максимально привлекательным. И – если позволяет ваша ставка – алгоритм корректирует цену, чтобы главное место могло стать вашим.
Также при запуске буста продаж у владельцев магазинов теперь будет возможность включить или отключить изменение цены при продвижении.
Яндекс Навигатор обновил большой баннер по маршруту
Теперь данный баннер выглядит заметнее, также рядом с ним появилось рекламное сообщение, которое позволит лучше объяснить суть предложения. Все это в целом дает возможность увеличить кликабельность баннера.
Также рекламодателям стали доступны кнопки, которые можно добавить в сообщение (две на выбор):
- «Позвонить» – начнется набор указанного в рекламе номера телефона;
- «На сайт» – откроет вложенную ссылку;
- «Где?» – покажет точку на карте, где можно получить предложение.
Реклама показывается пользователю, когда он находится в зоне, указанной рекламодателем.
Поиск по товарам Яндекса дал возможность показывать вместе с предложениями акции и промокоды
Теперь магазинам, выгружающим продукцию в Поиск по товарам Яндекса, можно использовать данные о промокодах и акциях сразу в товарных карточках. Кроме того, здесь же можно размещать информацию о доставке товаров.
Чтобы пользователи увидели такие данные в карточке товара и могли перейти по ней в магазин, необходимо добавить их в YML-фид и отправить Яндексу на проверку. Если информация о доставке и промокодах будет корректной, то она появится в карточке.
Google анонсировал запуск обновления ключевого алгоритма
15 марта был запущен March 2023 core update. Как заявил интернет-гигант, полностью обновление будет развернуто в течение двух недель, а проводится оно, как правило, несколько раз в год.
Обновление core update затронет работу основных поисковых алгоритмов, с каждым таким изменением Google стремится улучшить релевантность и надежность результатов поиска.
VK начинает объединение сервисов Пульс и Дзен
Компания отправила авторам, которые размещают контент на Пульсе, сообщение, где анонсировала объединение своих сервисов. Также VK отмечает, что:
- Объединение платформ позволит увеличить охваты публикаций для авторов;
- С 13 марта в Пульсе больше нельзя создавать новые каналы, а с 1 мая – размещать новые посты;
- Вывести средства с Пульса можно будет до 10 июля.
В дальнейшем платформа будет развиваться под брендом Дзена.
Комментарии