Что такое Key Visual и как он поможет вашему бизнесу

А вы замечали, что иногда реклама не совсем понятна, а порой с первого просмотра запоминается надолго? За формирование нужного представления о бренде отвечает Key Visual.

Я расскажу, что это такое и как с ним работать.

Что такое Key Visual

Key Visual (KV) представляет собой ключевой рекламный образ, транслируемый аудитории. Он помогает людям идентифицировать бренд в рекламе за счет применения ряда положительных ассоциаций.

Ключевой образ – это не одна статичная картинка. В нем задействуется несколько графических элементов, которые создают полноценное представление о продукте или услуге, в формате фото, видео, анимации, коллажа, иллюстрации и т.д. Отличный пример – постеры к мультипликационным или кинофильмам, тизеры и трейлеры.

В этих постерах общая идея – главная героиня и сойка-пересмешница

Каждый кейвижуал демонстрирует одно определенное предложение. Соответственно, у него есть срок годности – от нескольких недель до нескольких месяцев. Например, при проведении акции или распродажи компания придумывает один образ, а уже после ее окончания, в зависимости от дальнейшей стратегии, создает новый. И не стоит его путать с логотипом или другой символикой бренда, которая порой годами не меняется.

Задачи Key Visual

Key Visual позволяет как можно проще донести идею до конечного потребителя. К тому же он легко запоминается, влияет на эмоции людей и позволяет наладить таким способом связь с ними. А еще это шикарный инструмент для отделения от конкурентов и разработки уникального имиджа.

При этом данный инструмент чаще используют средние и крупные бренды, которые тратят значительные средства на продвижение. Порой они даже могут создавать несколько ключевых образов с одной концепцией, но разными постановками. Например, Ford с рекламой камеры заднего вида. Машины разные, персонажи разные, отличаются ситуации и принцип демонстрации.

Основные принципы создания Key Visual

Чтобы ключевой образ лучше запоминался, необходимо, чтобы он соответствовал ряду принципов:

• Простота, понятность и лаконичность – чем легче будет считываться рекламное сообщение, тем выше вероятность его усвоения зрителями.
• Оригинальность, ведь это отличная возможность выделиться среди конкурентов и запомниться.
• Отражение сути рекламируемого товара или услуги. Если этого не будет, тогда вся коммуникация пойдет насмарку, а деньги потратятся впустую. Человек попросту не поймет, что он в итоге «должен» купить.
• Учет эмоций и чувств целевой аудитории. Влияние на эмоциональную часть позволяет закрепиться образу в уме зрителей. Создаются психологические связи, ассоциативные линии, а это один из кратчайших путей для достижения запоминаемости.
• Ориентированность на тренды. Если учитывать тренды, можно обеспечить куда большую вовлеченность большей части населения. Остается только выяснить, есть ли среди них именно ваша целевая аудитория…
• Возможность применения в нескольких СМИ и на различных площадках. Это позволит достичь большего охвата.

Главное при создании кейвижуал – ориентированность на узнаваемость и широкое использование. Одно и то же изображение может быть показано на разных платформах и площадках. Причем все делается в рамках одной рекламной кампании.

Примеры KV

Хорошо демонстрирует ключевой образ недавняя реклама от производителя окон и дверей Actual. Глядя на эти иллюстрации, создается ощущение, что их продукция может стать отличной альтернативой решеткам.

Еще один хороший пример – реклама отбеливающей зубной пасты Crest. В ней сразу становится понятно – какой бы продукт вы не съели, зубы все равно останутся белыми.

Еще я отмечу понравившуюся мне рекламу Lego «Строители будущего». Отлично показано, что дети, играющие с продуктом данной компании в прошлом, якобы изобрели передовые продукты (телефон, лампочка и ветряная электростанция).

Как создать ключевой образ

Чтобы разработать Key Visual для бренда, необходимо придерживаться следующих действий:

1. SWOT-анализ бренда и его коммуникационной стратегии. Этот шаг направлен на выявление минусов, а также тех возможностей, которые точно стоит подчеркнуть при создании ключевого образа.
2. Исследование аудитории и изучение стратегии конкурентов. Здесь можно провести полноценное маркетинговое исследование для выявления более конкретных особенностей рынка и спроса. Также следует проанализировать целевую аудиторию на то, какие ожидания и запросы имеются у ее представителей.
3. Придумать идеи для разработки Key Visual. Тут следует набросать пару вариантов того, как это будет выглядеть. А потом выбрать наиболее эффективное решение. Дальше выбранная идея продумывается до мелочей, учитываются актуальные площадки, на которых продемонстрируют сообщение.
4. Разработка концепций. На данном этапе основную работу выполняют графические дизайнеры в сотрудничестве с иллюстраторами, фотографами, моушн-дизайнерами и другими специалистами в сфере визуала. Вам останется лишь проверять макеты на соответствие первичной идее. После вы можете также провести фокус-групповое или A/B-тестирование для определения эффективности выбранной стратегии и каналов.

Читайте также

Тренды дизайна email-рассылок в 2022

Что такое Material Design и почему он так популярен

Советы по разработке Key Visual

Чтобы ключевые образы вашей компании действительно сработали и принесли пользу, рекомендую принять во внимание следующее:

1. Учитывать разные форматы. Кейвижуал должен хорошо демонстрироваться на всех площадках, которые вы задействуете. Поэтому подгоняйте, по мере необходимости, одно изображение под разные варианты компоновки – вертикаль, горизонталь, квадрат и так далее.
2. Не забывать о простоте и понятности. Часто натыкаюсь на рекламу, смысл которой не с первого раза или не всем понятен. Не надо так! Реклама должна наглядно показывать, как ваш продукт или услуга помогает, потому не стоит перебарщивать с завуалированными посланиями.
3. Использовать удобные для восприятия шрифты. Да, предложение, выведенное каллиграфически, выглядит очень красиво. Но попробуйте его прочитать за 2-3 секунды – скорее всего, у вас ничего не выйдет. Чтобы не быть голословной, вспомните, сколько времени проходит, пока вы успеваете рассмотреть билборд в транспорте или пролистываете графическую рекламу в соцсетях. А ведь вам надо привлечь внимание за это время и запомнится.
4. Сохранить общую идею при сборе композиции. Это важно учитывать на этапе разработки дизайна. При внесении изменений или создании нескольких креативов нужно придерживаться единой концепции, иначе старания не принесут плодов.
5. Объяснять на примерах. Это лучший способ показать, как люди смогут использовать ваш продукт и где он им пригодится. И не надо выдумывать несуществующие ситуации. Возьмите жизненные случаи и раскрутите их, покажите, как продукт или услуга помогают в решении проблемы.

На этом у меня все. Надеюсь, вы поняли суть Key Visual и сможете эффективно использовать его в рекламе ;)