Работа над сайтом похожа на ремонт — постоянно нужно что-то подкручивать и доделывать. В противном случае сайт не устоит в топе. Начнет покачиваться, а в итоге и вовсе упадет. Если позиции сайта падают, необходимо провести анализ и вернуть сайт на его законное место. Что же делать в первую очередь?
Ищем битые ссылки и проверяем мета-теги
Я часто пишу про Screaming Frog SEO Spider, и это неспроста. Этот инструмент позволяет быстро найти технические ошибки, например:
- битые ссылки,
- дубли мета-тегов,
- отсутствие мета-тегов,
- страницы, на которых не заполнены теги Alt в картинках.
Заходим в программу Screaming Frog SEO Spider и запускаем сканирование сайта. После проверки экспортируем битые ссылки: Bulk Export – Response Code – Client error (4xx).
Далее проверяем мета-теги. С помощью программы мы можем увидеть, на какой странице они слетели, и быстро это исправить.
Как видно на картинке, вы также можете проверить Title, Description, Keywords и H1. Обратите внимание на те страницы, где они отсутствуют, дублируются или встречаются несколько раз.
Чтобы экспортировать страницы, на которых отсутствуют тег Alt, нажмите Bulk Export – Images – Images Missing Alt Text Inlinks.
Обращаемся к Вебмастерам Яндекс и Гугл
Если вам интересна тема продвижения сайтов, вы наверняка знаете, что необходимо добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если вашего сайта до сих пор там нет, то нужно это исправить.
Если на сайте есть серьезные ошибки, вы сразу увидите их в сводке.
Заходим в Яндекс.Вебмастер, открываем вкладку «Диагностика» и смотрим раздел «Безопасность и нарушения». Там могут быть ошибки типа «Малополезный контент», «Спам», «Избыток рекламы». Полгода назад многие сайты получили такие метки из-за ошибки со стороны Яндекса. Если вы уверены, что не виноваты в том, в чем вас обвиняют, смело пишите в службу поддержки. Нарушение снимут.
Заходим в «Индексирование» и смотрит раздел «Страницы в поиске». Там можно увидеть, какие страницы (и за что) исключили из поиска. Страницы могут исключить по многим причинам: если они неканонические, недостаточно качественные или запрещены для индексации. Если были исключены важные страницы, то смотрим, какая указана причина, исправляем ошибку и возвращаем страницы в поиск.
Обращаем внимание, прописана ли у вас региональность, и присваиваем регион, если его нет. Если нет файла sitemap, то добавляем его и переходим к Search Console. Здесь основные ошибки можно увидеть на главном экране. Я встречал ошибку, что некоторые страницы индексировались в поиске, несмотря на запрет в файле robots.txt. После редактирования robots.txt на график страниц стало приятнее смотреть:
Заглядываем в Яндекс.Метрику
Еще один незаменимый инструмент любого вебмастера — это Яндекс.Метрика.
Заходим в «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Поисковые системы».
Там мы можем увидеть, есть ли у нас просадка по трафику из разных поисковых систем.
В метрике нужно провести некоторое время, чтобы разобраться во всех настройках и отчетах. В сервисе можно проверить, по каким запросам на ваш сайт чаще заходят, из каких городов посетители и какого они возраста. Так вы сможете провести работу над ошибками, составить виртуальный портрет своего клиента и улучшить продажи.
Сравниваем с конкурентами
При продвижении сайтов часто приходится посматривать на конкурентов. Если кто-то находится в топе, значит, он чем-то угодил поисковой системе. Если мы поймем, чем именно конкурент понравился Яндексу или Гуглу, и внедрим это на свой сайт, то есть вероятность попасть в топ.
Здесь нам важен ассортимент товара, дизайн, возраст и ссылочная масса.
- Ассортимент товаров: чем больше, тем лучше.
- Дизайн должен быть привлекательным и современным.
- Сайты с возрастом обычно ранжируются лучше.
- Динамика ссылочной массы должна иметь плавный рост (без скачков). Сео-ссылки (коммерческие) не должны превышать органические.
Анализируем отдельные страницы
Если какие-то страницы на сайте просели, проверьте каждую по отдельности – возможно, они нерелевантны (не соответствуют нужному запросу). Иногда бывает, что страницы долгое время сидят в топе, а потом внезапно начинают падать. После проверки можно заметить, что на них, например, ни разу не встречается фраза, по которой страница когда-то была в топе. Порой достаточно правильно прописать мета-теги, после чего позиции восстанавливаются.
А бывает и так, что после выполненной проверки и исправления всех ошибок позиции сайта по-прежнему не хотят расти. Не стоит отчаиваться! Продолжайте работать над сайтом, и тогда все получится.
Комментарии