Что делать, если позиции сайта проседают или не растут?

Обсудить
Что делать, если позиции сайта проседают или просто не растут

Работа над сайтом похожа на ремонт — постоянно нужно что-то подкручивать и доделывать. В противном случае сайт не устоит в топе. Начнет покачиваться, а в итоге и вовсе упадет. Если позиции сайта падают, необходимо провести анализ и вернуть сайт на его законное место. Что же делать в первую очередь?

Ищем битые ссылки и проверяем мета-теги

Я часто пишу про Screaming Frog SEO Spider, и это неспроста. Этот инструмент позволяет быстро найти технические ошибки, например:

  • битые ссылки,
  • дубли мета-тегов,
  • отсутствие мета-тегов,
  • страницы, на которых не заполнены теги Alt в картинках.

Заходим в программу Screaming Frog SEO Spider и запускаем сканирование сайта. После проверки экспортируем битые ссылки: Bulk Export Response Code Client error (4xx).

Screaming Frog SEO Spider

Далее проверяем мета-теги. С помощью программы мы можем увидеть, на какой странице они слетели, и быстро это исправить.

Метатеги Screaming Frog

Как видно на картинке, вы также можете проверить Title, Description, Keywords и H1. Обратите внимание на те страницы, где они отсутствуют, дублируются или встречаются несколько раз.

Чтобы экспортировать страницы, на которых отсутствуют тег Alt, нажмите Bulk Export Images Images Missing Alt Text Inlinks.

 Images Missing Alt Text Inlinks

Обращаемся к Вебмастерам Яндекс и Гугл 

Если вам интересна тема продвижения сайтов, вы наверняка знаете, что необходимо добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если вашего сайта до сих пор там нет, то нужно это исправить.

Если на сайте есть серьезные ошибки, вы сразу увидите их в сводке.

Информация о сайте в Вебмастере

Заходим в Яндекс.Вебмастер, открываем вкладку «Диагностика» и смотрим раздел «Безопасность и нарушения». Там могут быть ошибки типа «Малополезный контент», «Спам», «Избыток рекламы». Полгода назад многие сайты получили такие метки из-за ошибки со стороны Яндекса. Если вы уверены, что не виноваты в том, в чем вас обвиняют, смело пишите в службу поддержки. Нарушение снимут.

Заходим в «Индексирование» и смотрит раздел «Страницы в поиске». Там можно увидеть, какие страницы (и за что) исключили из поиска. Страницы могут исключить по многим причинам: если они неканонические, недостаточно качественные или запрещены для индексации. Если были исключены важные страницы, то смотрим, какая указана причина, исправляем ошибку и возвращаем страницы в поиск. 

Обращаем внимание, прописана ли у вас региональность, и присваиваем регион, если его нет. Если нет файла sitemap, то добавляем его и переходим к Search Console. Здесь основные ошибки можно увидеть на главном экране. Я встречал ошибку, что некоторые страницы индексировались в поиске, несмотря на запрет в файле robots.txt. После редактирования robots.txt на график страниц стало приятнее смотреть:

Покрытие - Search Console

Заглядываем в Яндекс.Метрику

Еще один незаменимый инструмент любого вебмастера — это Яндекс.Метрика. 

Отчеты Яндекс Метрики

Заходим в «Отчеты» «Стандартные отчеты» «Источники» «Поисковые системы».

Там мы можем увидеть, есть ли у нас просадка по трафику из разных поисковых систем. 

В метрике нужно провести некоторое время, чтобы разобраться во всех настройках и отчетах. В сервисе можно проверить, по каким запросам на ваш сайт чаще заходят, из каких городов посетители и какого они возраста. Так вы сможете провести работу над ошибками, составить виртуальный портрет своего клиента и улучшить продажи. 

Сравниваем с конкурентами

При продвижении сайтов часто приходится посматривать на конкурентов. Если кто-то находится в топе, значит, он чем-то угодил поисковой системе. Если мы поймем, чем именно конкурент понравился Яндексу или Гуглу, и внедрим это на свой сайт, то есть вероятность попасть в топ. 

Здесь нам важен ассортимент товара, дизайн, возраст и ссылочная масса.

  • Ассортимент товаров: чем больше, тем лучше.  
  • Дизайн должен быть привлекательным и современным. 
  • Сайты с возрастом обычно ранжируются лучше. 
  • Динамика ссылочной массы должна иметь плавный рост (без скачков). Сео-ссылки (коммерческие) не должны превышать органические.

Анализируем отдельные страницы

Если какие-то страницы на сайте просели, проверьте каждую по отдельности  возможно, они нерелевантны (не соответствуют нужному запросу). Иногда бывает, что страницы долгое время сидят в топе, а потом внезапно начинают падать. После проверки можно заметить, что на них, например, ни разу не встречается фраза, по которой страница когда-то была в топе. Порой достаточно правильно прописать мета-теги, после чего позиции восстанавливаются. 

А бывает и так, что после выполненной проверки и исправления всех ошибок позиции сайта по-прежнему не хотят расти. Не стоит отчаиваться! Продолжайте работать над сайтом, и тогда все получится. 

Комментарии