Черное SEO и способы защиты от него

Черное SEO — это запрещенные методы продвижения сайтов. Некоторые считают, что в бизнесе, как и на войне, хороши все средства. Черным сеошникам важно быстро получить результаты, они пробуют продвигать свой сайт нечестными и вредительскими способами. А когда коварные планы раскрываются поисковиками, черные сеошники топят своих конкурентов с помощью этого же оружия.

Сегодня поговорим о том, как заметить, что против вашего сайта применяются запрещенные методы, и как с этим бороться.

Методы черного SEO

Есть различные методы черного SEO, но некоторые из них уже устарели, поэтому говорить о них неактуально. Например, раньше вебмастера прописывали на странице кучу ключевых слов, но цветом, совпадающим с фоном сайта (пользователи их не видели, а поисковики замечали и высоко ранжировали). 

Заспамленные тексты

Сейчас этот метод также уходит в прошлое, но на некоторых сайтах до сих пор можно встретить тексты с большим содержанием ключевых слов в тексте. Такие тексты писали не для людей, а для поисковых роботов. Это внутреннее SEO, и без доступа к вашему сайту злоумышленники не смогут им воспользоваться. Поэтому перейдем к внешнему SEO.

Низкокачественные ссылки 

Раньше ссылки работали очень хорошо. Можно было сказать с удивительной точностью, сколько денег нужно потратить на то, чтобы вывести определенный запрос в топ-1. На этот бюджет закупались ссылки, и вскоре сайт действительно оказывался на первом месте. 

Данная манипуляция поисковой выдачей не нравилась поисковикам, ведь в топах находились сайты низкого качества. Чтобы исправить ситуацию, поисковики предусмотрели санкции для сайтов, которые имели большое количество низкокачественных ссылок. Яндекс назвал данные фильтры «АГС» и «Минусинском», в Гугле фильтру дали имя «Пингвин». Эти фильтры работают против тех, кто манипулирует выдачей, и могут как понизить позиции сайта в выдаче, так и полностью исключить сайт из нее. Сегодня, чтобы продвигаться в Google, нужно больше ссылок, чем в Яндексе. На мой взгляд это связано с тем, что Гугл больше рассчитан на западных пользователей. А западные сеошники реже покупают низкокачественные ссылки в больших объемах.

Черные сеошники смекнули, что за низкокачественные ссылки сайты получают санкции, и начали закупать мусорные ссылки на сайты конкурентов. Причем, чтобы способ сработал наверняка, покупают ссылки с одним и тем же анкором. Или с анкорами, по которым хотят выбить из топа.

Есть и более хитрые разбойники. Если ваш сайт кому-то мешает, этот кто-то может посмотреть вашу ссылочную массу, например, с помощью сервиса аналитики Ahrefs, а затем написать администраторам самых авторитетных, ссылающихся на вас сайтов. В письме попросить снять ссылки на ваш ресурс под предлогом, что сайт якобы попал под санкции. Вы теряете качественные ссылки, а сайт проседает. Если у черных сеошников получилось снять качественные ссылки на ваш ресурс, они могут не остановиться на этом и закупить несколько тысяч низкокачественных ссылок.

Накрутка поведенческих факторов

До недавнего времени данный способ работал хорошо, и накрутчики легко продвигали свои сайты. Сейчас же это работает немного иначе, и черные сеошники накручивают сайты конкурентов. Они могут, например, создать скрипт, чтобы к вам на сайт регулярно заходили боты по одному и тому же запросу и имитировали поведение пользователей. Если ваш сайт получил санкции за накрутку поведенческих факторов, снять эти санкции довольно сложно. Иногда проще создать новый сайт.

Страницы с ошибками

На некоторых сайтах бывают ошибки в духе повторяющихся слешей. Например, сайт может быть доступен по ссылке site.ru///.

Этих слешей может быть бесконечное множество. Также на сайте можно найти 404 страницы, которые отдают код 200. Задача черных сеошников найти эти ошибочные страницы и загнать их в индекс. В результате чего скорость индексации новых страниц уменьшится.

Другие методы

Разумеется, существуют и другие методы черного SEO, но они выполняются реже и менее эффективны. Например, можно взять сайт под санкциями и сделать на нем копию сайта конкурента, а затем подклеить плохой сайт, то есть настроить на конкурента редирект. 

Некоторые черные сеошники предпочитают воровать контент. Например, следят за обновлениями на сайте, и как только у конкурента выходит новая статья, копируют ее и публикуют материал в Яндекс.Дзен. Поддержка Яндекса говорит, что их алгоритм умеет определять первоисточник, но так ли это на самом деле?

Если на сайте конкурента есть возможность оставить комментарий, то черные сеошники могут разместить там ссылки на незаконный контент.

Как понять, что черное SEO направлено против вас

Если ваш сайт долгое время не занимает топовые места по высококонкурентным запросам, то против него не будут применяться запрещенные приемы. Однако в любом случае необходимо регулярно мониторить позиции, заглядывать в метрику и наблюдать за динамикой роста ссылочной массы. 

Стоит заглядывать в Яндекс.Вебмастер и проверять разделы «Внешние ссылки» и «Клики в поиске». 

В Яндекс.Метрике можно зайти в «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Мониторинг» → «Роботы» и посмотреть, сколько роботов посещает ваш сайт. 

Защита от черного SEO

Сейчас расскажу, что необходимо сделать, чтобы черные сеошники не подогнали ваш сайт под санкции. 

Если вы заметили накрутку поведенческих факторов

На ваш сайт могу приходить боты, а затем сразу его покидать, тем самым увеличивая показатели отказов.

Что делать?

• Написать в поддержку Яндекса.
• Вычислять ботов по метрикам и блокировать по общим свойствам.

Если вы боитесь за качественные ссылки

Если вы переживаете о том, что кто-то захочет снять ваши качественные ссылки, стоит принять меры защиты.

Что делать?

• Мониторить ссылочную массу и писать в поддержку Яндекса, если нашли что-то подозрительное.
• Отказаться от стратегии покупных ссылок и строить свою сеть сателлитов.

Если найден дубликат вашего сайта или ворованный контент

Если вы нашли клон вашего сайта, необходимо написать в поддержку хостинга, на котором он размещен, с просьбой заблокировать сайт. Если не хотите, чтобы у вас воровали контент, необходимо все новые материалы загонять в индекс, например, с помощью размещения ссылок в соцсетях. Если на вашем сайте открыты комментарии, то стоит отключить в них ссылки.

Выводы

Я не рекомендую пользоваться методами черного SEO для того, чтобы завалить позиции сайтов конкурентов. Вы можете потратить время, силы и деньги, а эти методы окажутся неэффективными. Вы можете заказать накрутку поведенческих факторов для конкурентов, после чего их позиции, наоборот, начнут расти.

Лучшая стратегия — сконцентрироваться на улучшении своего сайта и не забывать мониторить метрики, чтобы быть готовым к защите от черного SEO.