Brand Analytics представил ежегодный отчет по активности аудитории в социальных сетях в России. Данные приведены за октябрь 2022 года. Исследование сосредоточено на авторах, то есть в основном пишущей аудитории, потому направлено на изучение соцсетей как средства публичной коммуникации.
Компания отдельно собрала сведения по таким социальным сетям, как ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, Twitter, TikTok, Instagram* и Facebook*. Данные ранжируются по объему аудитории, а также ее половозрастным характеристикам. Далее кратко перечислим итоги исследования:
- В России в социальных медиа зафиксировано 62,2 млн активных авторов. Они опубликовали более 1,5 млрд постов, репостов и комментариев, что на 36% больше показателя за октябрь 2021 года.
- ВКонтакте снова стал лидирующей соцсетью в России как по числу авторов, так и по объему контента. Количество пользователей выросло на 18%, а публикуемого контента – на 16%. Состав аудитории незначительно поменялся и набрал плюс 5% в сторону женской аудитории. В среднем за месяц на одного автора приходится 17 публикаций.
- Информация по Telegram представлена без привязки к географии, так в нем подобные данные отсутствуют. Мессенджер лидирует по приросту авторов (+144%) и публикуемого контента (+159%), лишь в плане роста количества пользователей Telegram уступает ВКонтакте и Instagram*. Выяснилось, что более 40% сообщений на платформе являются следствием бот-активности. Мессенджер аккумулирует по большей части новостную повестку, а тематические блогеры не сильно популярны.
- YouTube же, несмотря на отключение монетизации для авторов в России, продолжает быть главным видеохостингом. Объем публикуемого контента снизился на 14%, а вот число активных пользователей – на 28%. YouTube сохраняет преимущество в доле мужской аудитории (61%).
- Показатели в TikTok падают больше всего – по числу авторов наблюдается снижение на 74%, а по объему контента идет минус 71%. Тиктокеры переходят на другие платформы, такие как VK Клипы или Telegram. При этом гендерное соотношение остается неизменным третий год подряд (43,6% мужской и 56,4% женской).
- В Twitter число авторов снизилось на 33%, а объем контента – на 38%, что связано с замедлением скорости доступа к соцсети в России. В 2022 году доля мужской аудитории продолжает преобладать и составляет 61%. При этом пользователи очень активны и публикуют в среднем по 48 сообщений в месяц.
- Число авторов в Instagram* с прошлого года снизилось на 55%, объем публикуемого ими контента уменьшился на 70%, по итогу наблюдается спад активности на 34%. В оставшейся аудитории преобладает женская часть – ее доля составляет 81,5%.
- В Facebook* после блокировок количество авторов снизилось на 48%, а объем контента – на 56%. Изменилась возрастная аудитория: пользователей до 45 лет стало меньше, а в категории 45+ этот показатель вырос до 60%. Данная площадка все так же используется для делового общения и обмена мнениями по общественно-политической повестке.
В ходе исследования Brand Analytics собирал и индексировал более 2,7 млрд сообщений в российском сегменте социальных медиа. Для определения географии, пола и возраста брались сведения из профилей авторов, геометок сообщений и их текстов.
* Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Комментарии