Brand Analytics выпустили ежегодное исследование активной аудитории социальных сетей в России за октябрь 2024 года. В отчете представлены суммарные данные по социальным сетям, блогам, форумам, геосервисам, отзовикам и так далее. Мы кратко расскажем об основных итогах, с более подробным отчетом вы сможете ознакомиться на сайте компании.
- В октябре 2024 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 74,9 млн, по сравнению с октябрем 2023 года показатель вырос на 16%.
Источник (здесь и далее): Brand Analytics
- Всего было опубликовано около 1,815 млрд публичных сообщений, включая посты, репосты и комментарии. Здесь также виден рост по сравнению с прошлым периодом на 16,8%.
- ВКонтакте сохраняет лидерство и по числу активных авторов, и по объему создаваемого ими контента. Средний возраст авторов продолжает расти, доля женщин также медленно, но увеличивается. Активность авторов остается высокой – в среднем пользователи ВКонтакте публикует в месяц 16,9 сообщений.
- Instagram* сохраняет второе место по авторам и третье место по объему создаваемого ими контента. Все это несмотря на то, что в 2024 году у соцсети снизилось число авторов на 62% и уменьшился объем контента на 28%. Остающиеся на платформе ведут себя активно, публикуя в среднем 4,6 сообщений в месяц, против 2 сообщений в прошлом октябре.
- Активность авторов YouTube снизилась на 34%, по контенту также отмечается снижение показателей на 22%. Спад начался одновременно с жалобами пользователей на проблемы с доступом к видеохостингу. Однако площадка сохраняет третье место по авторам и четвертое по объему контента.
- В TikTok заметно снижается как число авторов, так и объем контента. Но оставшаяся аудитория показывает повышенную активность в публикации контента – здесь замечен рост с 2 роликов в среднем на пользователя в 2023 до 5,2 роликов в 2024 году. Среди авторов выросла доля женщин с 58,5% до 66,6%.
- Данные по Telegram представлены для русскоязычных пользователей без привязки к географии, так как в мессенджере отсутствуют данные по географии. По итогу, количество авторов возросло на 72%, объем контента тоже увеличился, но только на 19%. Это может говорить о росте популярности чатов и расширения общения пользователей на платформе.
- Впервые Brand Analytics представили сведения по спам-авторам и объему публикуемого ими контента в Telegram. К таковым относят пользователей, публикующих от 200 сообщений в сутки, зачастую схожих между собой. Количество спам-авторов в мессенджере по расчетам компании составило 113 тысяч, что составляет только 0,5% от общего числа авторов. При этом объем создаваемого ими контента составляет 42% от всего числа публикаций на платформе.
* Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Комментарии