Компания Brand Analytics привела данные ежегодного исследования соцмедиа в России: так, в марте 2023 года в стране было создано 1,44 млрд сообщений, над которыми трудились 63 млн авторов.
В исследовании собраны данные по активной пишущей аудитории в разных социальных медиа России, включая соцсети, блоги, форумы, маркетплейсы, отзовики, публичные каналы мессенджеров и комментарии к новостным статьям. Под авторами понимаются пользователи, создающие хотя бы 1 публичное сообщение в месяц, под сообщением – открытый для всех пост или комментарий.
Вот несколько выводов Brand Analytics:
-
В марте 2023 года российские пользователи написали 1,44 млрд сообщений (-4% по сравнению с октябрем 2022 года), а распределение по площадкам таково:
Источник: Исследование Brand Analytics (здесь и далее)
-
Можно сравнить данные об авторах и контенте на крупных платформах: ВКонтакте насчитывает 27,4 млн авторов, которые создали 487,7 млн сообщений, Instagram* включает 15,8 млн авторов и 38,1 млн постов, на YouTube – 5 млн авторов и 19 млн сообщений, а в Телеграм присутствует 13,5 млн авторов, генерирующих 740 млн сообщений.
-
Среди названных площадок самый большой прирост по двум категориям сразу (в сравнении с октябрем 2022 года) показал именно Телеграм: +3,2 млн авторов и +29 млн сообщений. Instagram* почти зафиксировался после массового оттока авторов в 2022 году: пользователи не уходят с платформы, но их активность минимальна.
-
Распределение авторов по полу таково: мужчины предпочитают YouTube и Twitter, женщины – Instagram*, Facebook* и ВКонтакте.
Исследователи отмечают, что продолжается рост активности авторов. Так, в 2020 пандемийном году был резкий рост числа авторов (+30%), в 2021 году – затишье, в 2022 году новый скачок активности, связанный с обществественной и политической повесткой (+36%), сейчас же, в текущем году, продолжается небольшой рост числа авторов, хотя количество созданного контента слегка снижается.
Полный отчет Brand Analytics «Социальные сети в России. Весна 2023» можно найти на сайте компании.
* принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Комментарии