Сервис Анкетолог совместно с PR-агентством Mediacom.Expert провели опрос российских пользователей на их отношение к использованию мемов в бренд-коммуникациях. Далее приведем ключевые итоги.
49% участников опроса воспринимают мемы положительно, причем подавляющее большинство (70%) – это молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет. Нейтрально к данному виду коммуникации относится 40% респондентов, а негативно – только 11%.
67% опрошенных утверждают, что мемы делают рекламу и информационные материалы более привлекательными и интересными, а 60% считают их перспективным способом передачи сведений. Почти половина (52%) хотят видеть данный формат в общении с компаниями. По расшифровке смысла мемов, 96% ответили, что обычно понимают смысл тех или иных изображений, а 51% расшифровывают их практически всегда.
Среди плюсов в мемах опрошенные отмечают получение положительных эмоций (66%), актуальной информации о новостях и фактах (16%), а также передачу глубоких смыслов (15%). А недостатками мемов стали противоречивость в ряде случаев (26%), надоедливость (13%), провокационность, жестокость (11%) и даже оскорбление людей (11%).
Больше всего пользователям нравятся мемы с животными – это отметили 57% респондентов. Далее по востребованности идут мемы про мужчин и женщин с 40% ответов, про известных людей с 39%, а также с моментами из кино и сериалов (38%). Около трети (31%) положительно оценивают шутки про дом и быт, столько же – про семейные отношения. Менее популярны мемы про внешность (29%), детей, повседневность и мультфильмы (по 27%).
Комментарии