Яндекс вывел стратегию «Максимум прибыли» из бета-теста и добавил новые функции

Стратегия «Максимум прибыли» в рекламных инструментах Яндекса выведена из режима бета-тестирования. Вместе с тем, разработчики добавили в нее ряд новых функций, о которых подробнее расскажем далее.

Стратегия «Максимум прибыли» корректирует ставки, таким способом ищет баланс между количеством конверсий и их стоимостью для увеличения дохода от рекламной кампании. Данный подход с использованием сведений о марже с конверсий позволяет управлять их ценой и долей рекламных расходов. В итоге можно прийти к тому объему и стоимости конверсий, которые позволят бизнесу заработать больше.

Источник (здесь, далее и на обложке): Яндекс

В первую очередь, в настройках был добавлен пункт «Способ расчета маржи». В нем можно выбрать один из двух доступных режимов – это «Среднее значение», который был доступен ранее, и новый «Доля от дохода».

Предполагается, что первый режим подходит для бизнеса, в котором можно рассчитать и усреднить маржу для выбранной цели. Второй вариант подойдет для предприятий с широким ассортиментом, например, интернет-магазинов, где объем прибыли отличаются в зависимости от типа заказа и суммы в чеке. Размер маржи указывается в процентах, далее на их основе система проводит расчет на базе фактической стоимости заказа.

Пример расчета маржи в режиме «Доля от дохода»

Важный момент, что режим «Доля от дохода» работает только при настройке передачи динамической ценности конверсии из Метрики, мобильных трекеров и иных источников.

Далее, если раньше в стратегии была доступна только модель оплаты за клики, то теперь разработчики добавили модель оплаты за конверсии. Списание средств происходит по факту совершения целевого действия, а при оплате система берет значение, отличающееся от указанного в настройках.

Функция оптимизации кампании по нескольким целям получила новые возможности для масштабирования с добавлением новых режимов расчета маржи. При выборе варианта «Среднее значение» можно отметить среднюю маржу для каждой из выбранных целей, а в режиме «Доля от дохода» можно подбирать оптимальные ставки для разных источников и площадок.