Чтобы быстрее получить результат в продвижении сайта, нужно работать над теми факторами ранжирования, которые дадут максимальный эффект. Но в области SEO постоянно происходят изменения и не всегда понятно, с чего нужно начать. Некоторые факторы нужно постоянно подкручивать, а некоторые — остаются неизменными годами. В этой статье разберемся, над чем стоит работать в первую очередь в 2020 году.
Старый сайт лучше новых двух
Если вы только сейчас задумались о создании сайта, знайте, что первое время вам придется провести в песочнице. Песочница — это фильтр, куда попадают все молодые сайты. Иными словами, у поисковиков просто недостаточно данных о вашем сайте.
Быстро выходим из песочницы
Есть метод, который позволяет сайту быстрее выйти из песочницы за счет ссылок на него с авторитетных сайтов. То есть, если по-настоящему влиятельный сайт ссылается на молодой, поисковые системы могут разглядеть в нем потенциал.
Также, если на вашем сайте будет отличный контент и минимальный показатель отказов, это еще один фактор, который позволит выйти из песочницы.
Минуем песочницу
Вы можете избежать попадания в песочницу, если купите уже существующий сайт и переделаете его под себя. Вы также можете приобрести дроп по вашей тематике и приклеить его к своему новому сайту. Дроп — это домен, который не стали продлевать. Вы покупаете освободившийся домен, восстанавливаете сайт, а затем выполняете переезд на свой новый домен.
Встречают по одежке, или Дизайн сайта
Я уже упоминал про показатель отказов. Нужно добиваться минимального процента отказов. Если у сайта красивый современный дизайн, его не захочется покидать. И наоборот, иногда при одном только взгляде на сайт его сразу хочется закрыть.
Задача дизайна сайта с точки зрения SEO — уравновесить две чаши весов. С одной стороны красивый и современный дизайн, а с другой — быстрая загрузка. Высокая скорость загрузки сайта — тоже важный фактор ранжирования.
Коммерческие факторы
Иногда я хочу заказать в интернете какую-либо услугу или товар, захожу на сайты и не понимаю что к чему. Я хочу быстро сравнить цены и сделать оптимальный выбор в соотношении между ценой и качеством. Но на сайтах часто не бывает цен. Я, как пользователь, не хочу обзванивать все компании, чтобы узнать их цены, и поисковики это прекрасно понимают. Поэтому они лучше ранжируют сайты, на которых коммерческие факторы выполнены в лучшем виде.
Улучшаем коммерческие факторы
Вбиваем в поисковике запрос, который нас интересует, и анализируем выдачу. То есть открываем браузер в режиме инкогнито, заходим в поисковик и вводим, например, «купить дрова». Далее, минуя рекламные объявления, открываем 5-10 сайтов. Внимательно изучаем сайты и обращаем внимание на их коммерческие факторы.
К коммерческим факторам могут относиться:
- Номер 8-800
- Реквизиты компании
- Отзывы клиентов
- Большой ассортимент
- Актуальные акции и скидки
- Схема проезда
- Аккаунты в соцсетях
Нужно обращать внимание на разные детали и задаваться вопросом: «Что у конкурентов сделано лучше?». Сначала попробуйте достичь уровня конкурентов, а потом придумайте, как стать лучше.
Читайте также
Технические моменты
Если на сайте много технических ошибок, поисковые роботы не дадут ему пробиться в топ. Здесь важно выполнять рекомендации, которые появятся после добавления сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Делаем работу над ошибками и переходим к внешней оптимизации.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это то, как себя ведут пользователи на сайте: кликают по кнопкам, сидят на сайте часами или закрывают страницу сразу после загрузки. Поисковые системы уделяют большое внимание поведенческим факторам, ведь именно с помощью пользователей они зарабатывают деньги. Поисковики хотят давать своим кормильцам максимально ценный контент и именно тот ответ, который они хотят получить.
Поисковые роботы анализируют поведение пользователей на разных сайтах. Те сайты, на которых пользователи получают то, что им нужно, ранжируются лучше. То есть для успеха в SEO необходимо думать о том, чтобы посетители вашего сайта вели себя хорошо.
Накрутка поведенческих факторов
Это то, что сейчас работает. Накрутка поведенческих факторов способна позитивно повлиять на позиции сайта в 2020 году. Каких-либо серьезных исследований на этот счет нет в открытом доступе. Информацию об этом я находил в основном в закрытых чатах и при общении с коллегами. Думаю, связано это с тем, что за накрутку можно получить бан, из которого практически невозможно выйти. Но самые смелые этим пользуются и на свой страх и риск получают желаемые результаты.
Ссылочная масса
Внешние ссылки — весомый фактор ранжирования. Он особенно важен в Google. Чтобы построить сильный ссылочный профиль, необходимо, чтобы ссылки были разнообразными. На графике динамики ссылок должен наблюдаться плавный рост:
Доля SEO-ссылок не должна превышать долю органических:
Самое важное в 2020 году
На мой взгляд, самое крупное и свежее исследование о факторах ранжирования было у Ашманова. Топ-5 факторов ранжирования в Яндексе, которые составлены на основе его исследования:
- Показатель ИКС.
Грубо говоря, чем больше трафика, тем выше ИКС. Трафик должен быть разнообразный: из соцсетей, поисковиков, также лучше, если будет еще и платный трафик. Например, контекстная реклама. - Количество страниц в индексе.
Чем больше страниц на сайте, тем шире семантическое ядро и можно лучше прокачивать материалы за счет перелинковки. - Ссылочная масса.
Этот показатель не теряет своей актуальности и важен как в Гугле, так и Яндексе. - Трафик.
Здесь получается замкнутый круг. Нет трафика — нет показателя ИКС. Но Яндекс — это коммерческая организация и, возможно, они лучше ранжируют те сайты, которые платят им деньги, покупая контекстную рекламу. - Большой ассортимент.
С интернет-магазинами понятно — расширяем ассортимент и не удаляем товары, которые закончились. Подобные товары можно отметить как «Нет в наличии».
Выводы
Краткий чек-лист по продвижению сайта:
- Сайт создан и уже выбрался из песочницы.
- Проделана большая работа по внутренней оптимизации.
- Ссылочная масса сайта постоянно растет без резких скачков и спадов.
- Постоянно пополняем сайт качественным контентом и расширяем ассортимент.
- Используем разные источники трафика, например, контекстную и таргетированную рекламу.
- Получаем рост позиций, но не расслабляемся, а стараемся постоянно что-то улучшить. SEO, как ремонт — постоянно нужно что-то подкрашивать и полировать.
Комментарии