Наступление нового года не за горами, а значит, самое время попробовать заглянуть в будущее и наметить тренды SEO, которые будут актуальны в 2018 году.
1. Mobile-first индекс: адаптация под мобильные устройства
В 2018 году Google обещает ввести в активное использование mobile-first индекс (в данный момент идет тестирование).
По статистике адаптация сайта для мобильных устройств позволяет увеличить конверсию примерно в 1,5 раза. Около трети людей от 18 до 49 лет используют для покупок в сети только смартфон, а в целом на мобильные устройства приходится 57% интернет-трафика. Постоянное увеличивающееся количество покупок в интернете говорит о том, что количество пользователей, покупающих при помощи мобильного телефона, будет так же расти.
Поэтому адаптация под мобильные устройства необходима, если вы хотите, чтобы сайт высвечивался в поиске с мобильных устройств.
Главное правило адаптации – простота и скорость. Сайт должен грузится быстро и предлагать для покупки ограниченное количество вариантов (не 50 или 100, а хотя бы 10-20). Также сайт должен быть удобен для использования: текст можно прочитать без масштабирования, а гиперссылки удобны для нажатия.
Особую актуальность приобретет AMP - Accelerated Mobile Pages. Это проект Google, который увеличивает скорость загрузки сайта за счет уменьшения веса страниц, а также позволяет снизить нагрузку на сервер при помощи кэширования.
2. Безопасный протокол
В 2017 году владельцы сайтов активно меняли протокол своих сайтов с HTTP на HTTPS; в 2018 году эта тенденция продолжится. Протокол будет иметь определяющее значение. Если говорить кратко, то сайты, работающие по HTTP-протоколу, будут помечаться как небезопасные и понижаться в поисковой выдаче. Более подробно об этом уже писали в Community:
- Почему сайтам, которые не перешли на HTTPS, придется нелегко
- Переезд на HTTPS: как сохранить позиции в Яндексе и Google
3. Голосовой поиск
Для кого-то голосовой поиск может быть еще в диковинку, однако по статистике им регулярно пользуются более 50% подростков и около 40% взрослых людей; их запросы составляют примерно пятую часть всех запросов (согласно данным Google). Количество голосовых запросов растет – вполне возможно, что уже завтра люди из вашей целевой аудитории будут использовать для поиска именно голос. Так что в 2018 году нужно позаботиться об оптимизации сайта под голосовые запросы.
Для этого нужно расширить семантическое ядро фразами, наиболее естественными и характерными для живой речи. Исследования показали, что в 27% случаев люди задают запросы в виде вопросов – где, когда, как и т.д. Если на сайте нет статей, которые могли бы отвечать на эти вопросы, напишите их (можно сделать справку или FAQ).
Формулировка запроса должна быть максимально похожа на то, как говорят и спрашивают обычные люди: что такое гипербола, где купить скейтборд в Москве, как приготовить пирог за полчаса и т.д.
4. Репутация
Не секрет, что многие пользователи делают выбор на основе отзывов и общего впечатления в интернете. Поэтому все более важной становится репутация компании (сайта, сервиса…). Любой негатив может вызвать отток клиентов, в то время как позитивные новости и положительные отзывы могут помочь увеличить конверсию.
В 2018 году нужно будет обязательно следить за информационным пространством (упоминанием компании в публикациях, обсуждениях и т.д.). Помочь в этом могут:
- сервис Google Alerts (Оповещения)
- сервис Mention
Вы будете получать уведомления всякий раз, когда название вашей компании будет упомянуто в какой-нибудь публикации.
Тут есть и небольшой положительный момент – вы можете связаться с площадкой, разместившей информацию о вашей компании, и попросить поставить ссылку на ваш сайт (конечно, в случае если это положительный кейс).
Уведомления помогают также оперативно реагировать и отрабатывать негатив.
5. Ответы на вопросы
Блоки быстрых ответов станут еще актуальнее в 2018 году – как показывает практика, попадание в эти блоки значительно увеличивает конверсию.
Сейчас известно, что блок быстрых ответов появляется примерно у 30% запросов; в будущем этот процент, вероятно, станет еще больше. Поэтому логично в 2018 году приложить усилия для того, чтобы попасть в этот блок.
Для этого, во-первых, можно делать разные списки, таблицы и графики – они часто попадают в блок с быстрыми ответами. Во-вторых, писать FAQ (вопрос-ответ) – так Google будет удобнее извлекать материал для показа в блоке быстрых ответов.
6. Сезонность и перелинковка
Менять оформление сайта в зависимости от времени года и праздников стало уже хорошей традицией (особенно для интернет-магазинов). Пусть это связано напрямую с оптимизацией для поисковых систем, однако сезонные изменения на сайте положительно сказываются на конверсии.
Особое внимание – главная страница, где должна быть актуальная для данного времени года информация (или товары).
Перелинковка также остается актуальной. Следите за страницами с частыми переходами и ставьте туда ссылки на другие актуальные статьи или товары.
7. Поведенческий фактор
Еще одна тенденция, которая набрала обороты в 2017 году и останется актуальной в 2018 – ориентация на поведение пользователей на сайте: сайт должен быть интересен, понятен и удобен.
Обычно это:
- время просмотра сайта;
- глубина просмотра;
- процент отказа (сколько посетителей быстро ушло с сайта);
- конверсионные действия (заполнение корзины, формы заявки и т.д.).
Показатель вовлеченности напрямую показывает поисковым системам, какие страницы интересны и полезны пользователям, а какие нет. Поэтому важно постоянно уделять время юзабилити сайта, внедрять улучшения (но не слишком кардинальные), а также следить за поведением пользователей.
Сейчас компании часто прибегают к опросам для того, чтобы оценить, насколько пользователям удобно на сайте, узнать, что они хотели бы улучшить, и т.д. Если ваши пользователи проходят опрос неохотно, можно предложить им какой-нибудь бонус (скидку, подарок с покупкой и т.д.).
8. Визуальный контент
Визуальный контент становится все более и более важным как для пользователей, так и для поисковых систем. SEO-оптимизация изображений может продвинуть сайт в поиске, а также дать дополнительный трафик за счет поиска по изображениям.
Более подробно об этом написано в статье «Оптимизация изображений для web» (раздел «2. SEO-оптимизация изображений»).
9. Микроразметка
При помощи OpenGraph и Schema.org можно настроить то, как будет выглядеть ссылка на сайт в поисковой выдаче и в соцсетях. Зачастую именно из-за этой информации пользователи решают зайти на сайт (или решают не зайти). Например, интернет-магазины могут отображаться сразу с временем работы, информацией о доставке и подходящими разделами на сайте:
Чем более привлекательный сниппет будет у сайта, тем больше людей будут переходить по ссылке и потом возвращаться на сайт – и он будет подниматься в выдаче.
Также нужно обязательно заполнить карточку организации с местом расположения магазина (офиса), контактными данными и другой полезной информацией:
10. Качество контента
Это еще один тренд, который активно обсуждался в этом году: поисковые системы отдают предпочтение ресурсам с качественной и полезной для пользователя информацией. А сайты, которые вызывают сомнения (например, из-за обилия ключевых слов и т.д.), часто попадают под санкции.
Поэтому всегда важно помнить, что главное – это пользователь, и если ваш сайт понравится пользователям, то он понравится и поисковым системам.
Вывод
Многие вещи, актуальные в 2017 году, останутся такими же и в 2018. Никаких кардинальных изменений не ожидается – но кто знает, какие еще сюрпризы припасли для нас поисковики. Пока главные советы – это перевести сайт на HTTPS, сделать мобильную версию, генерировать качественный контент (в том числе для быстрых ответов Google) и следить за репутацией в сети.
Комментарии