Расставляем все по полочкам, или Как сделать кластеризацию поисковых запросов

Кластеризация... Что это за страшное слово и зачем ее вообще нужно делать? Кластеризация — это примерно то же самое, что и уборка на рабочем столе. Мы складываем свои документы в определенные папки и ящики, после чего и нам, и поисковикам становится проще найти нужный документ. Поисковые системы не любят неряшливых вебмастеров, которые скидывают все в одну кучу, поэтому в гонке за лидерство побеждают аккуратисты. То есть те, кто хорошо выполнил кластеризацию.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – это поисковые запросы (или ключевые фразы), которые соответствуют тематике определенного сайта. Для того чтобы кластеризовать поисковые запросы, нам нужно их сначала собрать. Подробно об этой теме я уже рассказывал, поэтому здесь упомяну вкратце. Шаги, которые выполняют сеошники с ключевыми фразами, выглядят следующим образом:

• сбор семантического ядра,
• чистка семантического ядра от лишних запросов,
• кластеризация,
• приоритизация,
• создание новых страниц или оптимизация существующих.

Если вы заинтересовались кластеризацией, то вы наверняка что-то понимаете в сборе семантического ядра. Представим, что мы уже собрали и почистили ядро, и теперь нам нужно выполнить кластеризацию.

Ручная кластеризация

Кластеризацию также называют разбивкой, потому что это разбиение списка ключевых фраз на кластеры. Чтобы стало понятнее, перейдем сразу к примеру. 

Допустим вы воспользовались Яндекс.Водстатом и собрали запросы, которые видно на скриншоте:

Я бы выполнил кластеризацию примерно следующим образом: 

Title главной страницы можно прописать с использованием всех ключей: «Купить пластиковые окна в Москве – Название компании». Все логично и понятно, страницы на сайте должны соответствовать запросам. 

С ценами понятно. Для штор и жалюзи можно создать отдельные страницы. 

Если вы сомневаетесь, вводите эти запросы в поисковик и смотрите, как делают конкуренты в топе. Если страницы на топовых местах, значит, они чем-то угодили поисковой системе. Попробуйте сначала догнать конкурентов, а потом уже думайте, как их перегнать. 

По установке, сеткам и информационной статье, думаю, все тоже понятно. Существуют коммерческие и информационные запросы. Коммерческие — это когда пользователь хочет что-то купить, информационные — когда хочет что-то узнать. Нужно учитывать этот фактор и давать посетителям сайта именно то, чего они хотят.

Автоматическая кластеризация

Сегодня достаточно SEO-инструментов для того, чтобы не тратить время на ручную кластеризацию. С помощью инструментов для автоматической кластеризации можно сэкономить время, но придется потратить деньги. Потому что все инструменты платные. 

Во время написания этой статьи я решил проверить себя и загрузить в KeyAssort те же ключи, что и при ручной разбивке. Нажимаем собрать данные.

Когда данные собрались, нужно нажать на «Кластеризовать», но… Пришло время узнать о том, какой бывает кластеризация.

Виды кластеризации

Soft

Берется самый частотный ключ, и к нему стягиваются все остальные. Это примерно то же самое, когда я к пластиковым окнам добавил фразу «Купить» и «Москва».

Hard

Это такая кластеризация, когда в один кластер попадают только те запросы, которые встречаются на сайтах в топ-10. Также все фразы сравниваются между собой и проверяются, присутствуют ли они в топ-10. Получается такой жесткий фейс-контроль для попадания в кластер.

Middle

Нечто среднее между первым и вторым видом. К самому частотному ключевому запросу подтягиваются остальные. 

Можете поиграться с видами кластеризации и выбрать тот, который больше всего вам подойдет. А я выбираю Middle и получаю примерно то же самое, что при ручной кластеризации.

Если у вас несколько тысяч запросов, то автоматическая кластеризация гораздо удобнее, верно? Однако после автоматической кластеризации все равно что-то придется исправлять. 

Существуют и другие инструменты для кластеризации, но у них один и тот же принцип. KeyAssort мне нравится больше всего. 

Создаем страницы для кластеров

Кластеризация готова, теперь нужно создать новые страницы на основе кластеров или оптимизировать уже имеющиеся. Старайтесь делать так, чтобы каждый запрос соответствовал тематике страницы.

Обратите внимание, что автоматическая кластеризация решила, что запрос с ценами должен находиться на главной странице, но я выделил ему отдельное место. И если поступить по моему методу, то у вас будет больше шансов продвинуть страницу. Это подтверждает скриншот – на нем видно, что по этому запросу в топе только одна главная страница:

Наведите порядок на своем сайте и направьте все запросы на нужные страницы. Расставьте все по полочкам и постоянно сдувайте пылинки (ошибки). Если вы с душой работаете над продвижением сайта, то это непременно отразится на его позициях в поисковой выдаче.