Исследование Rambler&Co проводилось в формате опроса с 11 по 18 мая 2023 года. В нем приняли участие 119 846 интернет-пользователей, из которых 63% составили мужчины и 37% – женщины. Далее приводим основные итоги опроса.
70% опрошенных отметили, что лучше воспринимают прямой рекламный посыл, остальные 30% больше доверяют нативному формату, к примеру, спецпроектам, бренд-медиа, редакционным статьям и др. К преимуществам прямой рекламы отнесли ее честность (38%) и пользу (36%). Те же, кто предпочитает нативную рекламу, в первую очередь выделяют в ней пользу (35%), креатив (25%), также честность и заметность (по 20%).
Самым интересным форматом нативной рекламы были названы обзоры, тесты и проверки товаров или услуг «на себе» – такого мнения придерживаются 65% опрошенных. Далее 13% выразили предпочтение жанру «лайфхак», 11% нравятся интервью с экспертами компании, а 9% – интерактивы, вроде тестов, викторин или игр. И только 2% респондентов считают интересными новости о продукте или услуге.
Rambler&Co пишет, что в любых рекламных коммуникациях 31% опрошенных больше всего ценят искренность, 26% отмечают лаконичность информации, а 16% – юмор и жизнелюбие. Демонстрацию компетентности и статуса компании в рекламе ожидают 15%, а 12% хотят видеть в ней оригинальность и креатив.
Относительно смысла транслируемых сообщений, большая часть (31%) желают услышать от компаний о стабильных условиях жизни. При этом почти четверть (24%) хотят понимать, как бренд сделает их жизнь лучше, пятая часть (20%) предпочитает узнавать об уникальных товарах и предложениях. В остальном, 19% важна безопасность их конфиденциальных сведений и надежность сервисов, а 6% ищут в предложениях то, что соответствует их ценностям.
Комментарии