Лето – это не только время отпусков и вечеринок, но и активный сезон в цифровой сфере. Пока многие отдыхают, бренды и цифровые платформы быстро адаптируются к моим ожиданиям. Какие новости касаются соцсетей, электронной коммерции и контента в это лето? Расскажем о самых перспективных и полезных цифровых тенденциях, которые стоит внедрять уже сейчас.
Короткие видео – основной формат контента
С ростом популярности TikTok, YouTube Shorts и клипов ВК короткие видео стали важным элементом контент-стратегий. Пользователи ценят динамичность и легкость восприятия этой формы, особенно при ограниченном времени и привычке потреблять контент «на ходу». Бренды используют короткие ролики для презентаций продуктов, закулисных показов, конкурсов и пользовательского контента. Аутентичные и качественные видео помогают наладить близкий контакт с аудиторией, повысить доверие и вовлечённость.
По данным исследования Anketolog.ru и ВК Клипы, проведённого в январе 2025 года, 89% опрошенных считают короткими видео одним из основных источников информации. При этом 42,3% совершают покупки несколько раз в месяц после просмотра таких роликов, 17% – несколько раз в неделю, а 7,6% – ежедневно.
Социальная коммерция
Интеграция функций электронной коммерции непосредственно в соцсети значительно упрощает покупки. Эти товары можно приобрести, не выходя из приложения. Платформы TikTok, ВК, Telegram предоставляют встроенные инструменты – шоппинг-посты, боты и каталоги. Это путь от знакомства с продуктом до его покупки, повышения конверсии и удовлетворения клиентов.
Контент, созданный с помощью искусственного интеллекта
Современные ИИ-технологии позволяют создавать разнообразный и качественный контент – изображения, музыку, тексты. Для брендов это означает новые возможности персонализации и создания материалов. Контент, поддерживаемый через ИИ, обеспечивает значительно более высокий уровень вовлечённости: исследование Content Marketing Institute (2023) фиксирует рост вовлечённости на 83%, увеличение времени на странице на 47%, уровень прокрутки на 39% и рост репостов на 58%.
Экологический бизнес
Потребители, особенно представители поколения Z, все чаще отдают предпочтение брендам с устойчивой и экологичной политикой. Исследование PDI Technologies показывает, что 77% молодых людей в возрасте 18-26 лет готовы платить больше за экологически чистые продукты. Акцент на социальную ответственность и заботу об окружающей среде становится доверием и лояльностью клиентов.
Голосовая коммерция
Голосовые технологии преобразуются в постоянный канал взаимодействия с клиентами. Аудиоконтент – подкасты, голосовые сообщения и живые аудиочаты – помогают привлекать новую аудиторию и вести общение с настроенным брендом. В России активно развиваются голосовые ассистенты – «Алиса» от Яндекса, «Маруся» от ВК и голосовые функции смартфонов. Они уже использовались для поиска товаров и заказов, что позволило организовать масштабную торговлю. Это дополняет и усиливает покупки бренда, предоставляя дополнительный способ общения с клиентами.
Летние цифровые тенденции 2025 года показывают, что успех бренда во многом зависит от способности быстро адаптироваться. Короткие видео, голосовые технологии, ИИ-контент, социальная коммерция и экологичный подход – не просто модные направления, надежный инструмент для построения доверительных и долгосрочных отношений с потребителями. Главное, не просто следовать трендам, а осмысленно интегрировать их, решать задачи бренда и интересы мира.
Изображение на обложке: Freepik
Комментарии