Новогодняя email-рассылка 2023: советы, идеи, лучшие примеры

Новый год – то время, когда вся атмосфера парит радостным настроением, мандаринами, наряженными елками и подарками. А это значит, что наступил период праздничных email-рассылок, которые помогут привлечь клиентов, увеличить продажи и сделать аудиторию более счастливой.

В этой статье мы дадим ряд идей для новогодних рассылок, разберем их маркетинговую составляющую, а также посмотрим, как все это красиво оформить.

10 идей для новогодних рассылок

Перед тем, как переходить к обзору рождественских идей для email-маркетинга, рекомендуем организовать сбор новогодней базы подписчиков. Она поможет вам найти больше лояльной аудитории, которая ищет подарки, новогодние украшения и другие радости в конце уходящего года. В этом вам поможет, например, новая форма подписки с новогодними спецпредложениями на сайте.

Как только аудитория будет собрана, можно переходить к оформлению рассылки. Для этого вы можете воспользоваться одной из десяти идей, рассмотренных ниже. При этом необязательно использовать только один совет – вы можете их комбинировать или разделять на разные email-рассылки.

Идея 1: Подборки с новогодними подарками

Что чаще всего ищут в новогодние праздники? Конечно же, подарки! Процесс поиска не всегда простой, многие люди не могут определиться с выбором долгое время. Скорее всего, ваши подписчики также ломают голову: «Что же подарить?». Вы можете им в этом помочь с помощью email-рассылки. Это может быть как одно письмо, так и целая серия. Например, сначала вы можете предоставить подборку с товарами из одной ценовой категории, а затем другую подборку – с более высокими ценами.

Идея 2: Товары с бесплатной доставкой

По статистике NRF, 91% пользователей покупают товары онлайн только в том случае, когда есть бесплатная доставка. То есть всего небольшой процент аудитории готов совершить покупку и прийти за ней. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваша новогодняя рассылка стала эффективным маркетинговым инструментом, просто предложите своей аудитории бесплатную доставку.

При этом не забывайте указывать срок доставки – в новогодние праздники она может быть слишком долгой из-за загруженности служб. А это особенно важно для клиентов, ведь если доставка придет в следующем году, то ей никто не будет пользоваться даже бесплатно.

Идея 3: Новогодние традиции

В такой рассылке вы можете рассказать своим читателям о том, как появился этот праздник. Например, в России Новый год в ночь с 31 декабря на 1 января стали праздновать при Петре I, до этого в 988 году он отмечался 1 марта, а в 1492 году начало года было 1 сентября. 

Кроме того, вы можете рассказать, как праздновался Новый год в прошлом веке или 200 лет назад. И обязательно подкрепляйте все это не только фактами, но и призывом к действию. Например, можно вовлечь аудиторию в онлайн-квиз или пригласить ее на предстоящую новогоднюю распродажу.

Идея 4: Праздничная атмосфера

Без хорошего оформления в Новый год не обойтись, поэтому позаботьтесь об этом в первую очередь. Если ваша email-рассылка не будет ассоциироваться с праздником, то и эффекта от нее не будет. Важно, чтобы подписчики с первых секунд подумали о предстоящем событии. Например, можно воспользоваться холодными цветами и добавить снеговика со снежинками. Даже такое простое оформление придаст вашей рассылке нужную атмосферу.

Идея 5: Уникальные изображения

Оригинальный контент, который не встретится в рассылках конкурентов, поможет привлечь внимание подписчиков. Организуйте фотосессию со своими товарами – так у вас будут уникальные изображения, которых нет на фотостоках. Дополнительно к этому используйте корпоративные цвета, но проследите, чтобы они гармонично вписывались в общую концепцию фотосессии. Самое главное – передать дух праздника и ненавязчиво подать ваш товар в лучшем свете.

Идея 6: Итоги года

Не всей аудитории интересно, что происходило с компанией в течение года. Однако если связать эту информацию с подписчиками, то такая рассылка обретет совсем иной эффект. Например, Lingualeo рассказали, что в их сервисе зарегистрировалось более 900 000 человек, а всего пользователи прошли более 4 млн грамматических тренировок. Такая статистика повышает лояльность аудитории и формирует особое чувство: «Круто! А я ведь тоже участвовал в этом».

Также вы можете рассказывать не только о себе, но и об аудитории. Например, в рассылке можно написать, каких успехов добился конкретный подписчик. Главное, чтобы все письма были персонализированными и искренними.

Вот какая, например, была рассылка от Mail в прошлом году:

Идея 7: Геймификация

Элементы игры в рассылках всегда привлекают читателей, особенно в новогодние праздники. Например, можно предложить аудитории поучаствовать в конкурсе: «Поделитесь рождественскими фотографиями и станьте обладателем сертификата на 5000 рублей».

Либо вы можете создать полноценную игру, как это сделала компания Puzzle English. Она предложила своим читателям собрать видеопазл и разучить рождественскую песню. Такая рассылка не подталкивает к покупкам, но зато привлекает внимание аудитории. Подписчики включаются в игру, и кто-то из них вполне может захотеть повзаимодействовать с компанией, например, воспользоваться ее приложением или купить новогодние товары.

Также вы можете создать новогоднюю рассылку с классической игрой, как это сделала компания Эксмо. Она предложила своим читателям определить вкусовые предпочтения, исходя из которых формировалась уникальная подборка товаров.

Идея 8: Расскажите, как провести Новый год с пользой

Перед началом Нового года люди ищут не только подборки классных подарков, но и идеи для того, как провести этот прекрасный праздник. Например, в email-рассылке вы можете дать своим подписчикам советы о том, как украсить свой дом или разнообразить праздничный стол. Также это может быть подборка популярных мест, которые посещают во время Нового года.

Например, компания Циан рассылала подписчикам информацию о том, как можно украсить свой дом.

Идея 9: Выгода на первом месте

Чтобы ваша новогодняя рассылка стала наиболее конверсионной, рассказывайте в начале письма о выгоде, которую получит пользователь от компании. Например, это может быть скидка 20% или приглашение на онлайн-мероприятие в честь Нового года.

Идея 10: Благодарность клиентам

Клиенты – это неотъемлемая часть любого бренда, который не существовал бы без них. Поэтому обязательно не забудьте поблагодарить людей и выразить заботу о них. Расскажите, как вам хорошо с ними, покажите, что они важны для вас. Например, можно добавить фотографию всей команды и написать небольшое поздравительное письмо.

Примеры новогодних рассылок от популярных брендов

Выше мы поговорили о 10 идеях, которые можно использовать для email-рассылок, и параллельно этому показывали классные примеры. Давайте разберем еще несколько крутых рассылок, которые когда-то использовали известные бренды.

Tom Tailor

Интернет-магазин Tom Tailor предлагал своим подписчикам 3 варианта скидок. Чтобы посмотреть, на какие товары была предоставлена скидка, нужно было перейти на официальный сайт. Рассылка была оформлена с использованием фирменного цвета и новогодних атрибутов.

H&M

Обратите внимание, как поступила команда H&M со своей новогодней рассылкой – она не создала новогоднее оформление, а решила зарядить праздничным настроением через свою продукцию. Вещи напоминали о предстоящем Новом годе и притягивали внимание пользователей своим дизайном.

ASOS

Еще один интернет-магазин, который вовлекал аудиторию с помощью рождественских рассылок, – ASOS. Акцент был на постоянных продажах, но тема подарков также упоминалась. Что приятно, так это возможность вписать подарки в разные бюджеты: можно сэкономить, побаловать себя и похвастаться.

John Lewis

Одна из самых непраздничных рассылок в нашей подборке, однако фотографии с подарками хорошо привлекают внимание читателей.

Перекресток

Супермаркет Перекресток вовсе решил не предлагать никаких товаров, а просто поздравил свою аудиторию с Новым годом. Рассылка получилась яркой и милой.

ЦУМ

Всем известный ЦУМ отправлял своим подписчикам приятный бонус в виде 20%-й скидки на новогоднюю продукцию. Рассылка была оформлена в минималистичном стиле, но передающем праздничное настроение.

Лукойл

Эта компания отправила своим подписчикам простое письмо с благодарностью и пожеланиями. Опять же, хоть и нет никаких призывов к действию, такая рассылка вызывает эмоции и говорит о том, что владельцам бренда не все равно на свою аудиторию. А это всегда ценится.

Befree

А вот интернет-магазин Befree решил запустить розыгрыш в честь нового года. Подписчикам нужно было перейти на сайт, оставить заявку и просто ожидать окончания акции.

Заключение

До Нового года осталось всего пара недель, и пора радовать своих подписчиков классными подарками и яркими рассылками. Чтобы организовать красивую и продающую email-кампанию в конце года, опирайтесь на представленные выше идеи и примеры. Они помогут вам определиться с темой, контентом и оформлением для рассылки. Желаем хороших предновогодних продаж!