Компания Oro (бывш. Kantar) провела исследование «Медиавзгляд 2023» среди рекламодателей и потребителей рекламы. Итоги его показали, как компании будут распределять бюджеты на 2023-2024 годы, какие каналы они считают более надежными, а какие – инновационными.
Выяснилось, что 32% опрошенных в 2023 году увеличили рекламные бюджеты. Половина же планирует сделать это в следующем году. Касаемо распределения средств, 63% рекламодателей отметили, что используют канал e-com, а 83% сказали, что планируют размещаться на нем в 2024 году.
Источник: AdIndex
Относительно дальнейших вложений в различные каналы AdIndex отмечает, что 80% респондентов планируют вложить бюджеты в мессенджеры, 72% отметили OLV (OnLine Video) рекламу, а 70% – цифровую наружную рекламу (Digital Out Of Home, или DOOH). Кроме того, 57% рассматривают вклады в такие направления, как спонсорство событий, product placement и ленты социальных сетей. Продолжает расти и реклама у блогеров – этот формат будут использовать в 2024 году больше половины опрошенных.
Наиболее позитивно рекламодатели оценивают формат DOOH, также OLV-формат, спонсорство событий, электронную коммерцию и телевидение. Потребители же считают несколько иначе – по их мнению, лучше всего развивается наружная реклама, причем как обычная, так и цифровая, реклама на местах продажи (POS) и журналы.
Источник: AdIndex
По надежности каналов первую строчку занимает ТВ – 90% рекламного рынка считают его надежным. Вторую позицию заняла цифровая наружная реклама с 59% голосов, а третью – OLV с 56%. В качестве инновационных форматов 71% респондентов отметили метавселенные, треть – DOOH, онлайн- и мобильные игры.
Источник: AdIndex
Исследование проводилось в формате интервью. Выборка составила 34 представителя рекламной индустрии, включая медиакомпании, рекламные агентства и пр., а также 507 потребителей в возрасте от 16 до 65 лет. Среди рекламодателей сведения собирались с 22 марта по 10 апреля, а среди потребителей – с 28 по 31 марта.
Комментарии