Реклама ООО Таймвэб
Реклама ООО Таймвэб
Реклама ООО Таймвэб

Кто такой таргетолог, чем он занимается и как им стать

Обсудить
Кто такой таргетолог, чем он занимается и как им стать

В этой статье рассмотрим, кто такой таргетолог, что входит в обязанности специалиста по таргетированной рекламе, также поговорим о том, на какую зарплату может рассчитывать представитель этой востребованной интернет-профессии и как ее можно освоить.

Чем занимается таргетолог

Таргетологи – это специалисты, в задачи которых входит настройка и запуск рекламы в социальных сетях. Название способа настройки рекламы «таргетинг» происходит от английского слова target, которое переводится как «цель». Целью является аудитория, заинтересованная в рекламируемом бренде, продукте либо услуге.

Задачей таргетолога является настройка рекламной кампании таким образом, чтобы объявления видели не все пользователи социальной сети, а только представители целевой аудитории, которые подходят под определенные критерии: пол, возраст, профессия, интересы, место жительства и т.д.

Чтобы реклама привела лидов, то есть потенциальных покупателей и клиентов, и при минимальных затратах бюджета бизнес получил максимальный результат, специалист по таргетинговой рекламе сначала должен проанализировать особенности продукта, а затем создать общий портрет его потребителя. На следующем этапе таргетолог занимается подбором аудитории, которую может заинтересовать данный продукт, после чего настраивает рекламу так, чтобы объявление видели конкретные пользователи.

Объявление в таргетированной рекламе называется рекламным креативом, оно содержит картинку, текст и ссылки. Изображение (это может быть статичная картинка, GIF или видео) призвано привлекать внимание, текст нужен для объяснения сути предложения, а ссылка позволяет после перехода по ней получить предложенное. Под каждую группу целевой аудитории создается свой креатив.

Как правило, таргетолог ВКонтакте и в других соцсетях создает набор тестовых объявлений, а затем при помощи различных сервисов, собирающих данные с рекламных площадок, анализирует эффективность рекламы (лиды, трафик на страницу товара, показатели конверсии) и определяет наиболее подходящие для продвижения каналы. Самые удачные креативы специалист масштабирует, а менее удачные отключает.

Задачи таргетологаЕще в ходе планирования рекламной кампании опытный таргетолог должен понимать, на какой размер сегмента следует нацеливать рекламу, в какую сумму обойдется заказчику одно взаимодействие пользователя с рекламным объявлением, и какой бюджет понадобится для того, чтобы привлечь пользователя на нужную страницу.

Различают несколько уровней подготовки специалистов по таргетированной рекламе:

  • Junior – таргетолог с минимальным стажем или без опыта работы. Такой специалист обычно ведет не больше трех проектов в месяц, проводит рекламные кампании в социальных сетях и занимается составлением отчетности.
  • Middle-специалист может вести большее число проектов. В его функционал входит руководство всеми процессами рекламного проекта, начиная с подготовки стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Такой таргетолог занимается составлением медиапланов, а также отвечает за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении могут находиться Junior-таргетологи.
  • Специалист высокого уровня – Senior – ведет наиболее сложные и дорогостоящие проекты, берет на себя руководство другими таргетологами и обучение новичков.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться

Профессиональные навыки и личные качества таргетолога

Таргетологу необходим ряд профессиональных знаний и навыков, например, базовые знания аналитики и маркетингового анализа. Специалист по таргетированной рекламе должен уметь проводить аналитические исследования информации из личных кабинетов, заниматься отслеживанием откликов, охвата аудитории, целевых действий и их стоимости. Кроме того, таргетолог отслеживает реакцию целевой аудитории, а также комментарии пользователей соцсети и запросы, поступившие через личные сообщения.

Необходимо и умение анализировать итоги рекламной кампании, способность определять правильность либо ошибочность действий, а также возможность скорректировать кампанию в соответствии с полученными выводами.

Важны навыки работы с целевой аудиторией: умение определять и сегментировать ее, находить подходящую площадку для рекламы. Для этого необходимо понимание специфики аудитории, которая проводит большую часть времени в той или иной социальной сети.

Коротко о таргетологах

Таргетолог, владеющий навыками копирайтинга, который сам в состоянии написать продуманные и качественные тексты, а также имеющий опыт работы в графических и видеоредакторах, может заработать больше и ему не придется тратить время на взаимодействие с дизайнерами и копирайтерами. А еще важным навыком является способность распределять и планировать бюджет.

Специалисту по таргетингу не обойтись без понимания принципов работы инструментов по сбору аудитории, таких как Церебро или Pepper.ninja. Знание разных форматов рекламы и способность выбирать подходящий для разных аудиторий тоже должно присутствовать в арсенале профессионального таргетолога, как и понимание особенностей работы рекламных кабинетов различных соцсетей, их инструментов и правил.

Достичь успеха в интернет-профессии таргетолога помогут аналитические способности и умение планировать, а также:

  • Желание развиваться – в digital-сфере все стремительно меняется, и учиться таргетологу приходится непрерывно, так как знания, полученные год назад, скорее всего, уже устареют.
  • Коммуникабельность – специалисту пригодится умение обговаривать задачи с клиентом, верно ставить цели, обсуждать бюджеты и давать консультации.
  • Стрессоустойчивость – таргетолог должен быть готов к тому, что рекламная кампания не всегда сразу бывает успешной, в этом случае придется вносить в нее изменения и тестировать заново.
  • Многозадачность – таргетологу обычно приходится одновременно вести несколько проектов или рекламных кампаний. Необходимо умение следить сразу за всеми и оперативно переключаться между ними.
  • Внимательность – это качество понадобится таргетологу при формировании отчетов, клиент должен получать точные данные о рекламной кампании.
  • Креативность – для создания промо-материалов необходимо мыслить творчески, не бояться экспериментировать и придумывать креативы.
  • Усидчивость – таргетолог много времени проводит за экраном компьютера, выполняя одни и те же действия.

Где учиться на таргетолога

Профессию таргетолога можно попытаться освоить самостоятельно при помощи найденных в интернете статей и видео. Однако обучение без обратной связи и полноценной практики малоэффективно. Получить актуальные навыки, знания и поддержку профессионалов можно на различных платных курсах. Подобные варианты обучения предлагают, например, такие популярные образовательные площадки, как Нетология и Skillbox.

Курсы таргетологов в «Нетологии»

Начинающим специалистам, а также таргетологам со стажем для повышения своей квалификации имеет смысл общаться с коллегами в тематических сообществах, в социальных сетях и Telegram-каналах, где можно получить совет, предложить помощь и поделиться информацией с собратьями по профессии.

Сколько зарабатывает таргетолог

Уровень заработков специалистов по таргетированной рекламе зависит от многих факторов: требований, стажа, региона и формы занятости – полный рабочий день в офисе или работа на удаленке.

Для таргетологов с опытом в регионах зарплата колеблется от 30000 до 70000 рублей, тогда как в Москве она может составлять от 70000 до 200000 рублей. Конечно, если речь идет о начинающих, суммы будут намного скромнее. Новичок может брать за проект около 5000 рублей + отзыв от заказчика.

Зарплата специалиста по таргетированной рекламе в Москве
Плюсы и минусы профессии

Мы разобрались, что за профессия таргетолог и какие знания требуются, чтобы преуспеть в этой сфере. В заключение перечислим преимущества работы специалиста по таргетированной рекламе.

  • Интернет-реклама необходима всем компаниям и частным специалистам, имеющим страницы в соцсетях, поэтому востребованность профессионалу в таргетинге обеспечена.
  • Таргетолог может работать как в качестве наемного сотрудника в офисе, так и трудиться на фрилансе, либо совмещать эти формы занятости: часть дня работать в офисе, а другую – удаленно.
  • Работа таргетолога многогранна: в ней есть место и творчеству, и аналитике. Творческое начало можно проявлять в создании креативов, а аналитические способности пригодятся при работе с цифрами и графиками, в процессе сбора информации и ее анализа, а также в изучении аудитории и оценке показателей рекламных кампаний.

Минусом профессии можно назвать риск впустую слить бюджет при недостатке опыта в начале карьеры, поэтому в первые месяцы работы не стоит ожидать высоких заработков.  Однако по мере роста мастерства специалист учится избегать ошибок и может достаточно быстро выйти на достойный уровень оплаты своего труда.

Повышаем эффективность вашего веб-проекта – делимся знаниями о SEO, SMM, PR, рекламе и создании «продающего» контента.

Комментарии

С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email вашего аккаунта
Ваш баланс 10 ТК
1 ТК = 1 ₽
О том, как заработать и потратить Таймкарму, читайте в этой статье
Чтобы потратить Таймкарму, зарегистрируйтесь на нашем сайте