Лето – традиционно время отпусков и конкурсов, но в цифровом мире это – период интенсивного роста и перемен. Пока многие отдыхают, компании и платформы быстро адаптируются к моим предпочтениям. Давайте рассмотрим наиболее значимые тенденции в диджитал-среде этого лета.
Интерактивный и гибридный контент
Пользователи все чаще выбирают контент, в котором видео сочетается с интерактивными элементами: опросами, голосованием, квизами и дополненной реальностью (AR). Такой формат вовлечённости помогает лучше понимать интересы мира и делает общение более живым и двусторонним. В том числе, отечественные платформы, такие как ВК и Telegram, разрабатывают интерактивные стикеры и боты, которые стимулируют общение с пользователями.
Подъем российских цифровых платформ и локального рынка
В условиях ограниченного доступа к зарубежным сервисам компании и пользователи всё больше обращаются к специальным платформам. ВКонтакте, Rutube, Telegram и Яндекс не только сохраняют лояльную аудиторию, но и предоставляют новые инструменты для электронной коммерции, маркетинга и монетизации. Для маркетологов это открывает уникальные возможности таргетинга и покупки товаров без перехода на внешние сайты, что позволяет инвестировать цикл покупки.
Генеративный ИИ и творческое содержание
В 2025 году искусственный интеллект продолжает переворачивать процессы создания контента. Современные генеративные алгоритмы позволяют создавать качественные видео, музыку и тексты, что позволяет брендам быстро и эффективно разрабатывать креативные кампании. ИИ обеспечивает точную персонализацию и адаптацию материалов под разные форматы и платформы.
Прочный и экологичный цифровой бизнес
Внимание к экологии становится приоритетом для многих компаний. Цифровые бизнесы все чаще интегрируют экологические практики – от разработки «зеленых» продуктов до оптимизации энергозатрат дата-центров и офисов. Поколение Z и молодёжь в целом требуют от брендов не только качества, но и социальной ответственности за окружающую среду. Акцент на экологическую тематику в соцсетях помогает выстраивать доверие и формировать лояльность.
Голосовые технологии и новые аудиоформаты
Голосовые ассистенты и аудиоканалы набирают популярность. Помимо поиска и покупок с помощью голосовых команд, сейчас активно осваиваются интерактивные подкасты, голосовые чаты и таргетированная аудиореклама, наблюдающее эмоциональное состояние слушателя. В России востребованы помощники «Алиса» и «Маруся», их функции интегрируются с торговыми платформами для упрощения покупок.
Безопасность данных и построение доверия
С появлением чисел цифровых взаимодействий растет значение защиты данных. Они усиливают меры безопасности, становятся более яркими при сборе и использовании информации. Для клиентов это – важные критерии выбора бренда и фактор формирования долгосрочных отношений.
Лето 2025 года – чтобы добиться успеха в цифровой сфере, необходимо не только создавать эффектный контент, но и быстро, реактивно внедрять инновации, постоянно по запросам пользователей: от интерактивности и ИИ до уровня безопасности. Осознанное использование этих трендов помогает брендам укреплять доверие и продвигаться на конкурентном фоне.которые помогают брендам быть впереди.
Изображение на обложке: Freepik
Комментарии