Как создать свой бренд

Обсудить
Как создать свой бренд

Сейчас собственный магазин в интернете может создать практически любой желающий – порог вхождения становится все ниже, а конкуренция закономерно растет. Достаточно создать аккаунт в социальной сети или небольшой сайт, вложиться в рекламу и начать принимать заказы.

Из-за обилия предложений снижается доверие к новым брендам: пока о них слишком мало отзывов и они не «на слуху», потенциальные клиенты не захотят рисковать своими средствами. На первых порах будет тяжело «пробиться» сквозь десятки тысяч предпринимателей, предлагающих товары и услуги в смежных сферах.

Доверие покупателя нужно заслужить – именно в этом и поможет создание узнаваемого бренда и «отделение» от конкурентов. И это совсем не так сложно, как вам кажется.

Что такое интернет-брендинг?

Чтобы услуга или товар выбирались, а также рекомендовались другим, создается бренд. Именно он вызывает устойчивые ассоциации с производителем или торговой маркой.

Создание интернет-бренда поэтапноУпростить коммуникацию между потребителем и продавцом позволяет продвижение компании в интернете. Говоря вкратце, e-branding решает сразу несколько проблем. Это:

  • получение практически моментальной обратной связи от клиентов;
  • быстрое распространение контента среди целевой аудитории;
  • возможность анализа предпочтений и интересов покупателей;
  • использование индивидуального подхода к аудитории;
  • увеличение охватов.

Эффективность интернет-брендинга выше, чем у «классических» способов продвижения продукта. С помощью него вы сможете не только наладить сбыт в своей нише, но и найти бизнес-партнеров, обосновать свою ценовую политику, подтвердить качество товаров и сформировать потребительскую лояльность. Начальные затраты при этом останутся минимальными.

Из чего строится бренд?

Структура бренда обязательно включает в себя целый ряд элементов, повышающих узнаваемость.

При обращении к вам клиент должен думать «кажется, я уже слышал об этой компании, мои друзья (коллеги, знакомые…) пользуются их продукцией» или «я видел много рекламы и положительных отзывов на их товары в интернете».

Повышение узнаваемости компании в соцсетях

Поэтому рекомендую использовать ту подачу информации о продукте, которая вызовет стойкие ассоциативные связи. Помочь в этом может:

  • фирменный стиль (шрифты, логотип, цвета и другие элементы дизайна, использующиеся как на самой продукции, так и в рекламе или на сайте);
  • название бренда;
  • необычное оформление продукции, ее специфические качества (аромат, вкус, применяемые материалы);
  • продуманная корпоративная культура и коммуникация (мероприятия для сотрудников и клиентов);
  • креативный способ продвижения товара, рекламная подача и материалы.

Повышенная узнаваемость в интернете – ключ к получению статуса бренда. В текущей обстановке просто создать небольшой интернет-магазин для получения постоянного потока покупателей недостаточно: даже самая оригинальная подача будет бесполезна, если вы не занимаетесь привлечением новых клиентов.

О чем задуматься в первую очередь?

Специфика и особенности интернет-брендинга требуют внимательного подхода к каждому из этапов формирования образа компании:

  • Подумайте над бизнес-идеей. Она должна быть интересна целевой аудитории, основываться на личном опыте, быть уникальной и иметь большой потенциал. В процессе мозгового штурма можно использовать различные инструменты: от анализа предпочтений аудитории до изучения товаров конкурентов.
  • Разработайте название своей торговой марки. Успех магазина всегда зависит от нейминга – имя должно иметь конкретный посыл, легко запоминаться и восприниматься, а также быть уникальным. Не забывайте использовать одно и то же название в аккаунтах социальных сетей, на сайте и в маркетинговых материалах. Вариантов нейминга множество: используйте аббревиатуры (OBI), псевдоименные (Таксовичкоф) или описательные имена.
  • Создайте концепцию. Ей придется следовать на всем протяжении существования вашего бренда, поэтому не спешите. Коммерческие, морально-этические принципы и философию компании поможет сформировать острая проблема, решаемая с помощью вашего товара или услуги.
  • Задумайтесь о фирменном стиле. Важнейшей его частью являются визуальные коммуникации – это применяемая графика, цвета, шрифты, логотип, фирменная символика. Упаковка продукта и оформление сайта должны соответствовать идее и неймингу компании. Не забывайте о соблюдении корпоративной этики: заранее продумайте скрипт общения с клиентами, стиль ведения блога.
  • Сформируйте стратегию развития. На ближайший год у вас уже должен иметься четкий план действий: от создания бизнес-плана и выбора рекламных инструментов до проработки бренд-сообществ и сайта. Подумайте, какую программу лояльности вы можете предложить клиентам, в каких СМИ разместить материалы о своем проекте.

Последним и самым важным этапом станет запуск вашего проекта. Стратегию можно корректировать «по ходу дела» – после анализа активности, лояльности, вовлеченности аудитории и других важных статистических показателей. Завершите подготовку сайта и профилей в социальных сетях, чтобы приступить к закупке рекламы и работе с репутацией.

Маркетинг в интернете продвижение бренда

Самое важное правило – всегда поддерживайте контакт со своей ЦА. Негатив должен оперативно отрабатываться, все комментарии и отзывы отслеживаться.

Возможно, спустя некоторое время вам понадобится полный ребрендинг – эта участь не обходит даже узнаваемые фирмы.

Четыре шага к неудачному проекту

Создавая свой бренд, важно не допустить типичных ошибок, которые отрицательно скажутся на вашей репутации как предпринимателя. Например:

  • Желание понравиться всем. Чем уже ниша, тем проще работать – сегментируйте свою аудиторию.
  • Слабое позиционирование. Логотип и название, не ассоциирующиеся с продукцией, не смогут стать олицетворением ее качеств.
  • Неправильная постановка целей. Любой брендинг должен иметь конкретную цель – добиться лояльности, узнаваемости, повышения продаж. Уделив мало внимания планированию и неверно рассчитав бюджет, можно «сесть в лужу» и потерять деньги, вложенные в проект.
  • Отказ от инструментов аналитики. Не собрав достаточно информации о ЦА перед началом работ, вы рискуете создать невостребованный продукт.

Как продвинуть свой бренд в интернетеПовышение узнаваемости компании – трудоемкая и многоступенчатая задача, для воплощения которой недостаточно отрисовать логотип и придумать слоган. Прежде всего, создатели бренда должны показать ЦА, что они заинтересованы в коммуникации и предлагают качественный, полезный продукт.

Не гонитесь за пафосом – формируйте уникальный стиль, который придется по душе вашим клиентам.

Комментарии

С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email, который Вы использовали для входа на сайт.

Мы готовы меняться для вас

Пожалуйста, пройдите небольшой опрос.
На это уйдет не более 3-х минут
Пройти опрос