В сентябре 2026 года агентство Getblogger провело исследование о том, с кем чаще по рекламе сотрудничают блогеры. Компания анонимно опросила 1000 блогеров в онлайн-формате.
По итогам опроса за последние 12 месяцев блогеры чаще сотрудничали с маркетплейсами – с этой категорией рекламодателей работали 62% респондентов. Второй крупной группой оказались бренды в сфере красоты – с ними работали 33% авторов. Далее по популярности идут следующие категории:
- 23% из сферы развлечений и медиа;
- 21% банки и финансовые сервисы;
- 20% туристические компании;
- 18% модные бренды;
- 16% производители техники и электроники;
- 12% из сферы медицины и фармакологии;
- 10% образование;
- 8% FMCG;
- 5% телекоммуникации;
- 5% недвижимость;
- 4% HoReCa;
- 2% автомобильный рынок.
Авторы исследования считают, что высокая доля маркетплейсов в числе рекламодателей говорит не просто о перераспределении маркетинговых бюджетов, а скорее об изменении сценариев продвижения товаров.
Чаще по итогам опроса блогеры размещали рекламу во ВКонтакте (66% ответов), в Telegram (40%) и в мессенджере MAX (16%). Далее идут площадки YouTube и TikTok (по 15%), Дзен (4%), также RUTUBE и Pinterest (по 3%).
Активность блогеров по контенту при этом распределяется несколько иначе. Во ВКонтакте посты размещают 73% авторов, Telegram выбирают 45%, MAX – 28%, TikTok и YouTube – по 22%, Дзен – 10%, RUTUBE – 5%. Еще около 5% участников исследования указали иные соцсети. Также в ответах встречались Pinterest, Одноклассники, Likee, Yappy, Looky (до 2%).
Наличие аудитории и регулярная публикация контента на площадке не всегда означает, что именно там блогер получает основной рекламный доход. Среди наиболее доходных площадок ВКонтакте назвали 59% авторов, Telegram выбрали 26%, MAX – 12%, TikTok – 11%, другие соцсети – 9%, YouTube – 7%, Дзен – 4%, RUTUBE – 2%.
42% опрошенных получали рекламные предложения через специализированные платформы – это основной канал для блогеров. Еще 15% получают предложения напрямую от брендов, 12% сотрудничают с рекламными агентствами. Еще 12% опрошенных заявили, что практически не получают рекламных предложений. Далее 8% находят рекламодателей самостоятельно, 7% работают через менеджеров или агентов, 4% ищут через личные связи.
Этот аспект показал движение рынка в сторону платформенной модели. В этом сценарии технологии помогают одновременно решать задачу бренда по подбору автора и задачу блогера по поиску подходящих проектов.
Изображение на обложке: Magnific
Комментарии