Уже несколько месяцев Envybox ставит на себе открытый эксперимент: проверяет, можно ли осознанно «попасть» в ответы нейросетей (таких как ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алисы, нейроответов Google и Яндекса) и приводить оттуда клиентов. О каждом шаге рассказывается под тегом #GEOэкспериментEnvybox. Партнёром выступает Роман Ковалёв, совладелец агентства «Ковалевы» и основатель GEO-сервиса «Тунец»: именно через него снимается вся аналитика. Прошло около двух месяцев активной работы – в данном материале честно рассказывается: что получилось, что нет и какие выводы были сделаны.
Что такое GEO и зачем оно нам
GEO (Generative Engine Optimization) – это продвижение бренда в ответах генеративных моделей. Когда пользователь спрашивает у нейросети «какой сервис выбрать для квиза» или «лучший онлайн-чат для сайта», она называет конкретные продукты и ссылается на источники. Задача GEO – сделать так, чтобы среди этих названий и источников был ваш бренд и ваш сайт.
GEO – это не отдельная магия, а по сути контент-маркетинг на стыке с PR и SEO. Результат – это качественные статьи, размещённые на трастовых площадках. Нейросети не придумывают ответы из воздуха: они «гуглят» информацию в Яндексе, Google, Bing и берут материалы, которые уже хорошо проиндексированы и стоят высоко в выдаче.
С чего начинали и к чему пришли
В основе замера – 89 запросов (промтов), которые прогонялись через разные нейросети. На текущий момент компания Envybox имеет:
- в 37 запросах из 89 наш домен присутствует в списке источников;
- бренд Envybox упоминается в тексте ответа в 53% случаев;
- доля присутствия домена в источниках – около 42%;
- средняя позиция сайта среди источников – 4,4 (чуть выше, чем в прошлом замере).
Чтобы оценить динамику, важна точка старта. На первом, нулевом замере видимость бренда составляла всего 20%, а по большому кругу ключей компания Envybox не появлялась вообще. Сейчас бренд так или иначе фигурирует почти в каждом целевом запросе. За пару месяцев и чуть больше 20 статей картина изменилась радикально.
В то же время, относительно предыдущего периода по одной из нейросетей (Perplexity) видимость немного просела. Это нормальная история – ответы моделей такие же волатильные, как позиции в SEO: формулировки и источники меняются от замера к замеру. Глобально тренд восходящий.
Лучше всего компания представлена в нейроответах внутри Google. При этом прицельно в одну модель не проводилась работа – наоборот, публикации были на разных площадках, чтобы зацепить как можно больше систем сразу.
Где получилось GEO-продвижения, а где пока нет
Основной нишей компании Envybox являются виджеты лидогенерации: квиз, обратный звонок, онлайн-чаты, по ним ведется уверенная конкуренция с прямыми соперниками и частым попадаем в топ источников. В нише CRM продвижение тяжелее: здесь исторически доминируют более крупные сервисы. Одной из гипотез было выдвинуто, что направление давно перенасыщено контентом, в то время как на ресурсах Envybox пока недостаточно «исторического веса» и материалов. Вывод не пессимистичный: это преодолимо, просто требует больше ресурса и времени.
Интересное наблюдение: продвижение в GigaChat почти невозможно. Он не обращается к Яндексу, Google или Bing, а работает на собственном, редко обновляемом индексе. Новые материалы попадают туда медленнее, поэтому ориентироваться на него в GEO не рекомендовалось.
Трафик и конверсии
Прямого трафика именно «из нейросетей» немного: на статьи эксперимента суммарно пришло порядка 120 переходов, отдельно стоящие нейросети дали ещё небольшую часть. Но это не личная проблема, а свойство канала: основная масса взаимодействий с нейроответами всё равно происходит внутри поиска – человек видит нейроответ в Яндексе или Google, кликает по источнику, и этот клик засчитывается как обычный поисковый переход.
Параллельно проводилась работа над падающим поисковым трафиком блога (с ~13 тыс. до ~7,5 тыс.). Частично это общемировая тенденция: нейроответы в выдаче забирают часть кликов у медиа и сайтов. Частично – зона роста: ряд статей устарел (инструкции «на 2024 год») и требует доработки. По этим материалам были составлены ТЗ.
Даже на небольшом объёме трафик конвертит: фиксировались регистрации, отправки квизов, показы и клики по поп-апам, заказы обратного звонка. Причём у «нейротрафика» конверсия выше: люди приходят из нейросетей более подготовленными и осознанными, и каждый такой клик ценнее обычного информационного перехода.
Главный вывод об эффективности GEO-эксперимента
Заниматься GEO только ради прямых переходов из нейросетей – нерентабельно. Ценность в другом: бренд набирает множественные касания. Пользователь спросил об Envybox у нейросети, потом увидел в поиске, затем встретил статью, видео, баннер или письмо – и в сумме всё это доводит до конверсии. Это медийный, накопительный эффект, а не клик-в-продажу.
Что было вынесено для контент-стратегии:
- Темп решает. Около 10 качественных статей в месяц – рабочий «золотой стандарт». Гнаться за объёмом в ущерб экспертности нет смысла: слабый материал в нейроответы не попадает.
- Накопительный эффект. За полгода реально выпустить ~60 материалов на широком круге площадок, и отдача будет кратно выше.
- Площадки. Хорошо себя показывают UGC-ресурсы и редакционные площадки: Хабр, Workspace, SEO News, VC и другие. Нужны и те, где публикуешься сам, и те, где проходишь модерацию через редакцию.
- Качество текста. Если черновик пишет нейросеть – обязательно вычитывайте и углубляйте. «Средний» AI-текст в источники не пробивается.
- 100% видимости не бывает. Каждая модель отвечает по-своему: где-то бренды называются, где-то ответ остаётся чисто информационным. Это нормально.
В данном материале были подведены промежуточные итоги. Часть статей только индексируется, ТЗ по доработке блога ещё предстоит закрыть. Полноценный замер на длинной дистанции будет проведен примерно через полгода. Следите за продолжением по тегу #GEOэкспериментEnvybox.
Комментарии