Яндекс собрал в одном дайджесте главные новинки второго квартала в сфере Ecom. Далее рассказываем о ключевых нововведениях и расширениях в разных сервисах.
Директ
Среди основных изменений в этом сервисе были представлены:
- Обновление Мастера отчетов. С 22 июня в Директе окончательно внедрили новый интерфейс. Были добавлены новые инструменты для аналитики продвижения, включая древовидные таблицы, новые группировки для аналитики географии продвижения, отчет по недействительному трафику в библиотеке и новые виды графиков. Вся информация по работе с отчетами, графиками и настройками собрана в Справке.
- Характеристики в Товарной галерее. С их помощью предполагается привлечь пользователей и облегчить выбор при покупке. Система в этом случае автоматически определяет те характеристики, которые помогут повысить вероятность клика и конверсии на сайте.
Яндекс Метрика
Главное изменение в этом сервисе – добавление двух новых автоматических целей для ecommerce – это «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка». С их помощью предполагается точнее фиксировать заказы, особенно в интернет-магазинах, где есть несколько сценариев покупки.
Яндекс Ритм
В этом сервисе в обновлениях отмечено следующее:
- Добавление кнопки «Купить в 1 клик». Она появилась в постах Яндекс Ритма на ya.ru и других поверхностях. Благодаря ей пользователи смогут быстрее оформить заказ, а бизнес таким способом увеличит трафик и конверсию в покупку.
- Настройка фокусного региона показа. Теперь компании и специалисты сферы услуг смогут выбирать для показа контента те регионы, в которых они работают. Это дает возможность контактировать только с заинтересованной аудиторией, привлекая людей из конкретных городов или поселений.
- Новые категории авторов. В Яндекс Ритме добавили категории авторов «Кафе и рестораны», также «Книги». Теперь бизнес из указаных категорий получит больше возможностей для привлечения клиентов в онлайн- и офлайн-каналах.
Поиск и Товары
В выдаче были добавлены следующие изменения:
- Новый раздел аналитики «Средние показатели по рынке». С его помощью предполагается облегчить анализ конкурентов в Яндекс Товарах, также помогать находить инсайты для роста органического трафика и конверсий на сайте.
- Настройка универсального чекаута в кабинете. Это страница оформления заказа, которая открывается при нажатии на кнопку «Купить в 1 клик» и нативно встраивается в сервисы Яндекса. Покупателю не придется каждый раз регистрироваться и вводить данные о себе – все платежные и контактные данные подтягиваются из его аккаунта Яндекс ID.
- Новая вкладка «Анализ цен». Ее добавили в разделе «Аналитика» в личном кабинете Товаров. В ней можно сопоставить стоимость товаров в интернет-магазине со среднерыночной и увидеть, какие предложения выглядят более привлекательно для аудитории по цене.
Яндекс KIT
В этот сервис было добавлено следующее:
- Импорт отзывов на товары из Яндекс Маркета. Магазины на Яндекс KIT, продающие аналогичный товар в Маркете, смогут автоматически переносить отзывы и оценки с маркетплейса. Благодаря этому не придется создавать рейтинг с нуля, достаточно импортировать готовый контент.
- Продажа сопутствующих товаров. В дополнение к товарам теперь можно предлагать подходящие услуги. Например, сборку мебели при ее продаже.
- Поддержка FBS в рамках интеграции с Доставкой Ozon. Ранее использовать логистику Ozon в магазине на Яндекс KIT могли продавцы, работающие с маркетплейсом по схеме FBO. Теперь стало доступно подключение Ozon Доставки по модели FBS.
Изображение на обложке: Яндекс
Комментарии