Яндекс в своем блоге рассказал об основных изменениях в рекламных сервисах. Далее кратко опишем, какие именно обновления были выпущены этой осенью.
Перформанс-продвижение
В этом направлении в Директ Про добавили:
- Персональные скидки, обеспечиваемые Яндексом. Алгоритмы оценивают вероятность покупки и предлагают скидку, которая увеличит вероятность заказа товара.
- Функция «Оптимизация текста объявлений под запрос». Она адаптирует заголовки и тексты под поисковый запрос пользователя, а управлять ею можно с помощью фраз-исключений.
Источник: Яндекс (здесь, далее и на обложке)
- Новые места показа – Connected TV и десктопы. Это решение доступно в рамках кроссплатформенного продвижения приложений. Оно позволяет расширить охваты и повысить взаимодействие брендов с пользователями, вовлеченными в контент.
- Лендинги. Запущен инструмент для создания одностраничных сайтов. Желающие смогут просто описать свой бизнес и добавить ссылку на сайт. Затем уже система сгенерирует страницу с текстом, изображениями и формой для сбора контактов.
- Обновленный алгоритм антифрода. Если раньше этот механизм фильтровал трафик после посещения сайта, то сейчас он предотвращает фродовые визиты еще во время показа объявлений или в момент клика по ним.
Медийная реклама
В этом направлении стали доступны:
- Корректировка «Целевые действия новых пользователей» в стратегии «Рост целевых действий». С ее помощью приоритетным становится демонстрация объявлений новым людям, которые за последние полгода не выполняли ни разу целевое действие на сайте в рамках кампании.
- Новые метрики в исследовании Brand Lift. Top of Mind показывает, насколько увеличивается доля пользователей, которые первым вспоминают бренд при упоминании товаров или услуг. Total Spontaneous демонстрирует, как менялось число упоминаний бренда с учетом всех спонтанных упоминаний после контакта с кампанией.
Метрика
В аналитическом сервисе также отмечены несколько обновлений:
- Конверсии из мессенджеров. Этот показатель учитывает переход с сайта в мессенджеры, диалоги и заказы внутри чатов.
- Панель отладки в Тег Менеджере. Разработчики выпустили эту панель для проверки правильности настройки тегов, триггеров и переменных. Это позволяет выявить проблемы на этапе тестирования и снизить риск их возникновения в будущем.
ПромоСтраницы
Для этого направления были добавлены следующие инструменты:
- Настройка обложек статей под разные устройства. В сервисе можно будет загружать несколько вариантов обложек, чтобы статья корректно отображалась на разных устройствах.
- Автоматическая модель атрибуции. Работает она аналогично автоматической атрибуции в Директе и полнее определяет источники, повлиявшие на конверсию.
Другое
Также в дайджесте была отмечена платформа Яндекс Ярд, направленная на обучение специалистов и бизнеса новым технологиям. На платформе можно развивать навыки в области маркетинга, продаж, личной эффективности, управления бизнес-процессами. Все материалы созданы экспертами Яндекса, потому заявлено, что информация будет максимально актуальна для обучающихся.
Компания отметила и успехи рекламы в Telegram-каналах. С момента ее выхода из бета-тестирования прошло два года, за это время партнерская сеть расширилась до 18 тысяч каналов.
О чем мы уже рассказывали
О некоторых событиях ранее мы уже писали в Комьюнити, в том числе:
- Итоги презентации Яндекс Рекламы REKONFA Live, на которой были показаны AI-помощники в РСЯ, AI-редактор креативов, нейродизайн рекламных блоков, автоматическая расстановка рекламы, ПРО РСЯ и реферальная программа.
- Анонс нового инструмента для запуска наружной рекламы. С его помощью рекламодатели смогут запускать объявления на офлайн-платформах, таких как цифровые витрины и коробки на крышах такси.
Комментарии