Пандемия разорила бизнес, остановила спорт и вынудила киностудии переносить свои проекты. И пока одни страдали, другие наращивали аудиторию и зарабатывали огромные деньги. В период самоизоляции видеоигровая индустрия и стриминговые сервисы набрали такую популярность, что даже крупные блокбастеры в онлайн-кинотеатрах окупались сразу. Люди никогда не отвыкнут от уютной домашней атмосферы, и популярность подобных проектов будет только расти.
А что произойдет, если игровые франшизы и стриминговые гиганты объединятся?
Немного истории
Компьютерные игры много лет держат марку одного из самых успешных направлений индустрии развлечений. В 2020 году доход от видеоигр вовсе превзошел кино и спорт. Как бы мы ни любили Ведьмака от CDProject RED, надо признать, что основная прибыль – сетевые игры. Кажется, что королевские битвы, шутеры и MOBA никогда не покинут топы продаж и продолжат ставить рекорды. Согласно подсчетам, в мире около 2,3 млрд геймеров (правда более 90 % – игроки на мобильных устройствах).
Естественно, остальная индустрия смотрит на видеоигры с завистью: тут вам и огромный мобильный рынок, и доходы на уровне кино, и независимость от глобальных проблем (например, пандемии). Игровые студии, в свою очередь, хотят завоевывать новые вершины, ведь до сих пор многие относятся к геймингу как к чему-то сугубо детскому (и смотрят фильмы Marvel, ага).
Первые успешные проекты. «Варкрафт»
Так и родился симбиоз кино и видеоигр. К слову, попытки объединить их предпринимались всегда, но кроме издевательских мемов и шуток ничего не получалось. Однако неожиданно для всех Blizzard начинает сотрудничество с Universal и в 2016 году выпускает полнометражный фэнтези-боевик «Варкрафт». Фильм сложно назвать провалом: зрители оценили картину на уровне очередного супергеройского фильма, а при бюджете в 160 000 000 $ прокат собирает 439 000 000 $. Немудрено, что основная аудитория фильма – фанаты одноименной игры.
League of Legends
Получается, если стараться (и не доверять проект Уве Боллу), то получится хайповый и прибыльный проект. Однако нельзя сказать, что игровые студии никогда не занимались массовой культурой. Яркий пример – Riot Games, создатели League Of Legends. Они быстро поняли, что любит потенциальный геймер: дорогие CGI-ролики с простым сюжетом, подростковый контент без жестокости, заедающие поп-песни известных исполнителей и дружелюбную рекламную кампанию.
Riot понимала: чем чаще упоминать игру на «популярном» языке, тем больше игроков в нее придет. Конечно, LOL отнюдь не «Веселая ферма», а сложная MOBA, в которую нужно учиться играть. Но как тут не научишься, если сами Imagine Dragons исполняют песню для чемпионата мира по LOL?
Overwatch
Blizzard переняли подобный концепт рекламной компании. Overwatch активно продвигался за счет рекламы и красивых анимационных роликов, знакомящих с историей персонажа. Благодаря этому еще до скачивания игры человек мог ассоциировать себя с каким-то героем. Возникало ощущение, что игры делались под мультфильмы, а не наоборот – настолько низким был порог вхождения.
Netflixation
Но дальше всех пошел Netflix. Распознав спрос, учтя ошибки коллег по цеху и выделив на разработку проектов огромные бюджеты, стриминговый гигант начал производство контента.
В 2017 году свет увидело аниме Castlevania по одноименной игре от Capcom. И это был успех (шутка про то, что аниме не может быть провальным и всегда найдет свою аудиторию). Сериал тепло приняли как фанаты видеоигры, так и зрители, любящие японский стиль анимации. Потенциал был очевиден, поэтому Netflix взялись за новые экранизации.
С 2017 года вышла еще пара-тройка небольших игровых кинопроектов, однако прорывов на уровне Castlevania не было. Но Netflix не сидели сложа руки. Все это время сервис подписывал контракты с игровыми студиями и разрабатывал экранизации популярных тайтлов.
Вдруг появляется Valve
Неожиданно для всех Valve анонсирует аниме по вселенной DOTA. Работой над проектом занималась студия «Mir» (она же создает анимационный сериал по вселенной Ведьмака). Разработка велась целых два года, а обе компании хранили обет молчания.
Но удивителен не внезапный выход сериала. Самое ошеломляющее в том, что инициатором была Valve! Если вам это ничего не говорит, то вот краткая история этой игровой студии.
Последняя крупная успешная игра – Counter Strike: Global Offensive. Все остальные проекты – выкачивание соков из DOTA и CS (опустим Half-life Alyx, у Гейба было хорошее настроение). Никто не будет возражать, если Valve назовут самой ленивой игровой студией за последние десять лет.
При этом Riot ушла далеко вперед. Про LOL знают все (ежедневный онлайн около 2 млн человек, ежемесячный – свыше 100 млн), а вот DOTA напоминает о себе только во время The International, кичась очередным призовым фондом. И проблема не в том, что LOL сильно лучше. Просто Valve не выделяют бюджеты на рекламу (вообще) и эксплуатируют старых игроков, не привлекая новых. Но LOL растет и ставит рекорды по единовременному количеству игроков, а DOTA теряет даже преданных ветеранов. И вдруг случается Netflix.
Пришло время менять стратегию продвижения видеоигр
Riot Games стала монополистом в жанре MOBA. DOTA давно ушла на задворки и перестала быть значимым конкурентом. «Зачем объединяться с киноделами, если у нас и так есть своя студия по созданию анимационных клипов?» – подумали Riot. Видимо, им придется поменять свои взгляды.
Аниме DOTA: Dragon’s Blood влетело в топ-7 мирового чарта Netflix, а в России и Украине вовсе укрепилось на первой позиции. При этом сериал получил высокие оценки от зрителей и критиков. Можно с уверенностью сказать, что это вторая успешная экранизация после Castlevania. Насколько сильно это повлияет на приток игроков в DOTA 2, покажет время, но аниме вызвало явный интерес не только у фанатов игры.
И вот чем привлекателен сериал: он был рассчитан не на детей. В отличие от Riot, Valve не побоялись выпустить проект для взрослых. Теперь вселенная DOTA напоминает Готэм из DC Comics, события которого всегда ударяются в пафос, мрачность и жестокость. К слову, это всегда собирало огромную аудиторию, и в свое время даже повлияло на Marvel (опять же не без помощи Netflix).
Riot понимают, что их аудитория вырастет и перестанет воспринимать поп-див и мультяшные ролики, а терять игроков не хочется. Остается только наблюдать за стратегией компании, ведь DOTA снова выходит на тропу войны.
Если Valve продолжат в том же духе, то мы увидим экранизацию Half-life, Life4Dead или Portal (и, быть может, новые игры по знакомым вселенным).
Последние анонсы
Netflix не останавливается. Сервис активно взялся за видеоигры, и уже скоро выйдут анимационные и кинопроекты:
- «Обитель зла»;
- «Assassin’s Creed»;
- «Cyberpunk: Edgerunners»;
- «Splinter Cell»;
- «Tomb Raider»;
- «Final Fantasy»;
- «Devil May Cry»;
- «The Division»;
- «Beyond Good & Evil»;
- «Angry Birds».
Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что наконец видеоигры обретают достойные адаптации и экранизации. Как фанаты, так и непосвященные зрители получают удовольствие от просмотра. Остается надеяться, что производство контента не скатится в безвкусный конвейер.
Комментарии