Реклама ООО Таймвэб
Реклама ООО Таймвэб
Реклама ООО Таймвэб

AdIndex подвел итоги 2022 года в SEO

1 комментарий
AdIndex подвел итоги 2022 года в SEO

AdIndex совместно с Demis Group подвели итоги года на рынке SEO и лидогенерации. Они ясно отражают изменения на фоне прекращения показа контекстной рекламы Google в России, запрета части западных площадок и ограничений в видеохостингах. По итогу в исследовании были отмечены следующие события и тренды.

Рост значимости SEO в продвижения бизнеса

В начале 2022 компании планировали вкладывать больше средств в SEO-оптимизацию, и этому также поспособствовала текущая ситуация. А именно, часть трафика из запрещенных соцсетей перетекла в поисковики. Успевшие оптимизировать сайты до февраля получили дополнительный трафик, а те, кто ограничился социальными сетями, осознали значимость SEO. Кроме того, из-за прекращения показа контекстной рекламы в Google у некоторых компаний из топ-3 и топ-10 выдачи возросли показатели CTR.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться

Перераспределение бюджетов между контекстом и SEO

Уход Google Ads и ряда других инструментов привел к тому, что Яндекс Директ стал приоритетом в этом направлении. Это увеличило стоимость клика в разы, а в некоторых нишах даже в десятки раз. Сей факт больно ударил по бюджетам ряда рекламодателей. На фоне этого зафиксирован рост интереса к поисковой оптимизации как к более понятному и не сильно зависящему от ситуации на рынке маркетинговому каналу. Кроме того, SEO теперь единственная возможность получить доступ к аудитории Google.

Накрутка все еще работает

В связи с изменением принципа работы алгоритма поисковиков выводить сайты в топ выдачи с помощью серых схем стало сложнее. Несмотря на исчезновение накрутки поведенческих факторов из инфополя, SEO-специалисты продолжают практиковать этот метод. Яндекс борется с накруткой ботов, однако некоторым компаниям до сих пор удается вывести сайты в топ за счет накрутки пользователей. 

Истечение сертификатов

Весной зарубежные компании начали отзывать сертификаты безопасности у российских сайтов. На фоне этого власти и финансовые организации начали искать альтернативу, например, отечественные TLS-сертификаты от Минцифры. Из-за перехода на новые сертификаты упал органический трафик, а сайты потеряли позиции в поисковой выдаче. Потеря трафика начала восстанавливаться через пару месяцев, и этому также поспособствовал Яндекс, помогавший некоторым ресурсам из финансовой сферы обойти свои же алгоритмы.

Ставка на намерения пользователей

Согласно последним трендам, контент на сайте должен быть не только экспертным и без воды, но еще отвечать на вопросы пользователей и решать их проблемы. Поисковики считывают эти показатели благодаря анализу выдачи, подсказок и спроса в WordStat.

Исследования отрасли поисковой оптимизации на Западе показали, что в следующем году специалисты будут фокусироваться на интентах (намерениях пользователей), UX, внутренних SEO-факторах, лидогенерации, ссылках и контенте. Также предположительно в ближайшие пару лет на SEO повлияют искусственный интеллект и машинное обучение, апдейты Google и его отказ от сторонних файлов cookie, также zero-click-выдача.

Если человек настраивает сервер, это не новость; новость – если сервер настраивает человека.
Новый подкаст от Timeweb

Комментарии

underground +804
29 дек в 2022
Сео и продвижение - само по себе. О каких намерениях пользователей вообще речь. Это как вчера сварить борщ, а завтра новый год.
С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email вашего аккаунта
Ваш баланс 10 ТК
1 ТК = 1 ₽
О том, как заработать и потратить Таймкарму, читайте в этой статье
Чтобы потратить Таймкарму, зарегистрируйтесь на нашем сайте