AdIndex совместно с Demis Group подвели итоги года на рынке SEO и лидогенерации. Они ясно отражают изменения на фоне прекращения показа контекстной рекламы Google в России, запрета части западных площадок и ограничений в видеохостингах. По итогу в исследовании были отмечены следующие события и тренды.
Рост значимости SEO в продвижения бизнеса
В начале 2022 компании планировали вкладывать больше средств в SEO-оптимизацию, и этому также поспособствовала текущая ситуация. А именно, часть трафика из запрещенных соцсетей перетекла в поисковики. Успевшие оптимизировать сайты до февраля получили дополнительный трафик, а те, кто ограничился социальными сетями, осознали значимость SEO. Кроме того, из-за прекращения показа контекстной рекламы в Google у некоторых компаний из топ-3 и топ-10 выдачи возросли показатели CTR.
Перераспределение бюджетов между контекстом и SEO
Уход Google Ads и ряда других инструментов привел к тому, что Яндекс Директ стал приоритетом в этом направлении. Это увеличило стоимость клика в разы, а в некоторых нишах даже в десятки раз. Сей факт больно ударил по бюджетам ряда рекламодателей. На фоне этого зафиксирован рост интереса к поисковой оптимизации как к более понятному и не сильно зависящему от ситуации на рынке маркетинговому каналу. Кроме того, SEO теперь единственная возможность получить доступ к аудитории Google.
Накрутка все еще работает
В связи с изменением принципа работы алгоритма поисковиков выводить сайты в топ выдачи с помощью серых схем стало сложнее. Несмотря на исчезновение накрутки поведенческих факторов из инфополя, SEO-специалисты продолжают практиковать этот метод. Яндекс борется с накруткой ботов, однако некоторым компаниям до сих пор удается вывести сайты в топ за счет накрутки пользователей.
Истечение сертификатов
Весной зарубежные компании начали отзывать сертификаты безопасности у российских сайтов. На фоне этого власти и финансовые организации начали искать альтернативу, например, отечественные TLS-сертификаты от Минцифры. Из-за перехода на новые сертификаты упал органический трафик, а сайты потеряли позиции в поисковой выдаче. Потеря трафика начала восстанавливаться через пару месяцев, и этому также поспособствовал Яндекс, помогавший некоторым ресурсам из финансовой сферы обойти свои же алгоритмы.
Ставка на намерения пользователей
Согласно последним трендам, контент на сайте должен быть не только экспертным и без воды, но еще отвечать на вопросы пользователей и решать их проблемы. Поисковики считывают эти показатели благодаря анализу выдачи, подсказок и спроса в WordStat.
Исследования отрасли поисковой оптимизации на Западе показали, что в следующем году специалисты будут фокусироваться на интентах (намерениях пользователей), UX, внутренних SEO-факторах, лидогенерации, ссылках и контенте. Также предположительно в ближайшие пару лет на SEO повлияют искусственный интеллект и машинное обучение, апдейты Google и его отказ от сторонних файлов cookie, также zero-click-выдача.
Комментарии