Нейминг – создание звучных, запоминающихся и точных названий для компаний, товаров, проектов. Грамотная разработка названия имеет важное значение, так как имя наряду с логотипом создает первое впечатление о компании, и изменить его впоследствии бывает сложно.
Предлагаем ознакомиться с подборкой книг, рассказывающих о процессе разработки уникального и запоминающегося названия бренда, товара или услуги. Эти издания будут полезны бренд-менеджерам, маркетологам и руководителям компаний, а также всем, кто планирует открыть собственный бизнес и интересуется неймингом.
Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»
Копирайтер, бренд-стратег и неймер с 20-летним стажем Сергей Малайкин доступным языком рассказывает о создании успешных коммерческих наименований для любой торговой марки. Автор объясняет по какому плану обычно строится работа над названием, начиная от знакомства с заказчиком и его бизнесом.
Читатель узнает о приемах отбора наиболее привлекательных, цепляющих и запоминающихся названий. В конце каждой главы даются небольшие задания, которые способствуют усвоению материала.
Владимир Елистратов, Павел Пименов «Нейминг. Искусство называть. Учебно-практическое пособие»
Данная книга, изданная около 10 лет назад, по-прежнему является актуальной для российских читателей, так как в ней уделяется большое внимание отечественным моделям нейминга. В своем практическом пособии авторы разбирают фонетику нейминга, делятся советами, как заставить слово звучать, разбирают вопросы создания образа, описывают модели словообразования. Отдельная глава посвящена правильной организации процесса называния. Полезным для читателя также будет словарь терминов в конце издания.
Владимир Жолобов, Мария Гаврилова, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»
Детальное руководство от российских практиков с десятилетним стажем содержит множество примеров и реальных историй, информацию о юридических тонкостях при создании названия, а также его регистрации в Роспатенте.
Книга написана простым языком, материал усваивается легко. Издание содержит много ценных советов, из него читатель узнает, по каким критериям можно отличить хорошее название от плохого, получит объективное представление о процессе разработки наименований, познакомится с важными маркетинговыми и лингвистическими аспектами нейминга.
Сергей Малайкин «Назови и продай. Покорить рынок и клиентов с помощью идеального нейминга»
В этом издании 2023 года выпуска профессиональный неймер и предприниматель Сергей Малайкин делится своей авторской методикой, которая подкреплена годами успешной практики. Благодаря данному пошаговому руководству читатель изучит всю необходимую теорию, а закрепить знания и отточить навыки помогут творческие задания от автора.
Издание обобщает российский опыт создания названий, в нем автор сконцентрировал все художественные приемы работы со словом и детально разобрал их на примере существующих наименований.
Роман Масленников «PUSH-UP маркетинг. Нейминг, лендинг, геотаргетинг и все, о чем не принято говорить»
Эта книга – больше чем просто пособие по неймингу, из нее вы узнаете не только как назвать свою фирму, но и найдете сотни практических рекомендаций о том, как привлечь внимание покупателей и сделать их постоянными приверженцами вашего бренда, как создать свою «фишку», которая выделит вас из толпы фирм-конкурентов, а также как развить свое присутствие в интернете и заставить рынок заговорить о вашей компании.
Профессионал в области PR Роман Масленников делится конкретными идеями для раскрутки бизнеса и рассказывает, как даже при высоком уровне конкуренции создать и вырастить суперуспешный бренд.
Любовь Гончарова, Елена Марченко, Оксана Ксензенко «Маркетинговая лингвистика. Учебник»
Целью данного учебника, выпущенного издательством ИНФРА-М в 2023 году, является отражение специфики воздействия на адресата в маркетинговой коммуникации посредством употребления лингвистических средств.
Книга адресована не только студентам, обучающимся по специальностям, связанным с лингвистикой и маркетингом, но также всем исследователям и практикам, занимающимся вопросами рекламы и PR.
Алекс Фрэнкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом»
Журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, в своей книге раскрывает секреты как рождаются имена, которые в будущем обретают мировую славу.
Автор повествует о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов, приводит увлекательный и детальный разбор кейсов. Следует отметить, что не все описываемые проекты соответствуют российским реалиям, однако и начинающие, и опытные неймеры смогут почерпнуть из этого издания немало полезной информации.
Валентин Икрянников, Алексей Барыкин, Юлия Сиротина «С чего начинается нейминг? Основы управления проектом по разработке названия компании, продукта, услуги»
Книга описывает использование проектного подхода в нейминге, она предназначена для бизнесменов, практиков менеджмента, маркетинга и брендинга и всех тех, кто заинтересован в создании конкурентоспособных компаний, продуктов или услуг. Авторы рассказывают, что должен включать в себя типовой план управления проектом по разработке названия, затрагивают темы выбора стратегии разработки наименования, подготовки задания на такую разработку и многие другие.
Благодаря данному руководству вы узнаете, как в установленные сроки и в рамках утвержденного бюджета добиться того, чтобы качество разработанного имени бренда или продукта соответствовало запланированному.
Елена Борисова, Лариса Викулова «Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста»
Издание 2021 года выпуска представляет собой первое последовательное изложение основных идей, а также методов прикладного языковедческого направления, которое посвящено изучению различных компонентов маркетинговой коммуникации. Авторы данного учебного пособия – известные специалисты по языку рекламных коммуникаций, семиотике рекламы, прагматике и лексикологии. Издание предназначено для специалистов по маркетинговым коммуникациям, таким как копирайтеры, бренд-менеджеры и специалисты по неймингу и PR.
Перри Чуа, Денн Илисик «Лого Логика»
Перри Чуа и Дэнн Илисик из компании WOW Branding представляют детальные исследования всемирно известных брендинговых компаний, которые поделились с авторами книги своим уникальным опытом создания запоминающейся, эффективной системы брендинга. Читатель найдет в этом издании описание процессов нейминга, авторы предлагают пошаговый анализ создания бренда от разработки стратегии до воплощения. Книга содержит более 300 примеров, которые сопровождаются цветными фотографиями ныне здравствующих брендов, кроме того, авторы прилагают дизайн-концепции и варианты нейминга, которые не были выбраны заказчиком.
Комментарии