Яндекс анонсировал новый тип объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) в формате открытого бета-тестирования. Подробнее в материале компании, далее рассказываем об основных моментах.
Нейрообъявления представляют собой текстово-графические блоки, которые создаются с помощью нейротехнологий Yandex Neuro Ads. С их помощью рекламодатели смогут разнообразить объявления и тем самым охватить больше целевой аудитории. Внутренние эксперименты показали конверсию в среднем на 17% выше в кампаниях с нейрообъявлениями по сравнению с другими вариантами.
Примеры сгенерированных объявлений
Источник: Яндекс (здесь, далее и на обложке)
Технология создает объявления, используя при этом контент из предоставленной посадочной страницы. После добавления ссылки нейротехнологии сгенерируют до 25 текстово-графических блоков. Процесс может занимать до 48 часов, за это время завершится не только генерация, но и два этапа модерации на соответствие рекламной политике Яндекса.
Объявления будут демонстрировать во всех местах показа, указанных в настройках кампании, за исключением Telegram-каналов. Для создания объявления с изображением в местах показа должна быть выбрана Рекламная сеть Яндекса.
Чтобы запустить такую кампанию, для начала нужно добавить новое объявление в настройках ЕПК, затем выбрать из доступных вариантов тип «Нейрообъявление». Далее потребуется указать ссылку на продвигаемую страницу, на базе которой и будут созданы материалы.
При настройке в блоке «Тексты» можно добавлять слова и фразы для исключения из генерации – так предполагается исключить повторную генерацию и отфильтровать неподходящие варианты. Также в блоке «Параметры URL» при необходимости возможно указать UTM-метки и динамические параметры. После можно запускать объявление либо сохранить черновик.
Заметим, что после запуска подобной кампании показы стартуют автоматически после завершения генерации контента. Если же кампанию добавить в черновик, то после завершения генерации показы не стартуют, пока владелец аккаунта не проверит объявления и не начнет их запуск вручную.
Пример отчета по показам нейрообъявлений
Оценить эффективность можно в Мастере отчетов с помощью среза «Тип объявления» и «Нейрообъявление». Дополнительно можно использовать срезы «Заголовок» и «Текст».
Комментарии