myTarget – это платформа от Mail.ru, предназначенная для размещения таргетированной рекламы. Ее диапазон охватывает все сервисы компании: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир и другие. Особенностью сервиса является тонкая настройка показов рекламы, которая позволяет учитывать местоположение пользователя, его дату рождения, пол, достаток, увлечения и многое другое.
В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой myTarget, а также с нуля создадим рекламную кампанию.
Как работает платформа myTarget
Широкие возможности по таргетингу – основная фишка платформы. Основа таргетированной рекламы – пользовательские сегменты.
Перечень пользовательских сегментов мы можем найти в разделе «Аудитория» -> «Внешние сегменты». Благодаря такому разделу рекламодатели могут задавать более детальные параметры для таргетинга, ориентируясь не только на аудиторию платформы, но и на другие данные.
myTarget также взаимодействует с данными, которые приходят со всех сервисов Mail.ru. В первую очередь речь идет о самой поисковой системе компании. Настраивая таргетинг, например, во ВКонтакте, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам – такой подход добавляет гибкости в процесс настройки аудитории.
Вместе с этим используются и данные, поступаемые из Top.Mail.Ru. Чтобы их синхронизировать, достаточно перейти в раздел «Аудитории» -> «Счетчики Top@Mail.ru» или «Пиксели Top@Mail.ru» и воспользоваться опцией «Добавить счетчик…».
Другая полезная функция – синхронизация с данными из Одноклассников и ВКонтакте. Это позволяет настраивать рекламу таким образом, чтобы ее аудитория бралась исключительно из особых групп социальных сетей. Сделать это можно в том же разделе, во вкладке «Группы OK и VK» – там достаточно указать ссылку на группу и добавить ее.
Говоря о местоположении, стоит сказать, что myTarget преуспел и в этом – площадка разрешает задавать радиус до 500 метров, что позволяет выставить крайне точный диапазон для подачи узкоспециализированной и эффективной рекламы.
Источником аудитории могут быть продуктовые фиды – набор различных данных, которые используются для таргета. Они включают в себя структурированную информацию о товарах и услугах на веб-сайте. Это позволяет формировать уникальные объявления для конкретного товара или группы товаров. Видят их только те пользователи, которые посмотрели товар на сайте. Наверняка вы и сами с таким сталкивались, когда интересовались определенным товаром, а затем он преследовал вас по всему интернету.
Форматы рекламы в myTarget
Есть несколько вариантов рекламного размещения через платформу myTarget – это мультиформатный, карусель, мобильная видеореклама, аудиореклама, заметка ОК с активной подпиской и премиальная аудиторная сеть. Подробнее о каждом формате поговорим далее.
Мультиформатный
Данный формат представляет собой текстово-графическое объявление, которое особым образом подстраивается под место размещения. Он позволяет добиться максимального охвата клиентов, потому что работает как в десктопной, так и мобильной версии. Функционал позволяет добавить кнопку с призывом к действию, а размещение происходит на всех сервисах компании.
Карусель
Карусель – отличный способ показать товар в разных вариантах. Она отображается только в мобильной и десктопной версиях социальной сети Одноклассники.
Мобильная видеореклама
Реклама в формате видеоролика, которая отображается при прокрутке ленты в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Видео загружается автоматически, поэтому охват пользователей гарантирован – главное, чтобы реклама смогла заинтересовать с первых секунд. Сам ролик лучше всего делать не длиннее 15 секунд.
Аудиореклама
Хоть и многие пользователи уже давно перешли на музыкальные подписки, в которых нет никакой рекламы, некоторые остались «сидеть» на бесплатной музыке. Такая реклама появляется периодически во время прослушивания аудиозаписей во ВКонтакте и Одноклассниках. Работает только в мобильной версии.
Заметка ОК с активной кнопкой
Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. С помощью таких заметок можно собирать лиды через специальные формы.
Премиальная аудиторная сеть
Отлично подойдет для тех, кому нужно разместить рекламу на определенном домене. Рекламные объявления показываются на всех сервисах и партнерских сайтах Mail.ru.
Настройка myTarget
Перед тем как переходить к запуску рекламной кампании, давайте зарегистрируемся на сервисе и проведем некоторые настройки.
Шаг 1: Регистрируемся
В регистрации нет ничего сложного, а сама она занимает всего пару минут:
- Открываем официальную страницу myTarget и кликаем по кнопке «Запустить рекламу».
- В отобразившемся окне выбираем «Зарегистрироваться».
- Заполняем пользовательские данные и жмем «Продолжить».
- Переходим в указанный при регистрации почтовый ящик и активируем созданный аккаунт.
- Последним действием отмечаем пункт «Я прочел и согласился с офертой» и жмем «Завершить регистрацию». Также обратите внимание на другие данные – отредактируйте их на свое усмотрение.
На этом регистрация завершена, можно переходить к созданию рекламной кампании.
Шаг 2: Создаем рекламную кампанию
После успешной регистрации перед нами отобразится окно «С чего начать?». Действуем следующим образом:
- Выбираем «Создайте рекламную кампанию».
- Выбираем цель кампании, например, «Трафик».
- Добавляем ссылку на рекламируемый товар и прописываем название кампании.
- Следующим этапом заполняем данные целевой аудитории – это пол, возраст и географические данные. Важно заполнить все максимально точно, иначе эффективность рекламы будет крайне мала.
- Аналогичным образом заполняем и другие данные: время работы объявления, ежедневный и общий бюджет.
- После того как все данные по целевой аудитории будут заполнены, необходимо выбрать формат рекламного объявления. Подробнее о них мы уже говорили, поэтому не будем останавливаться на этом, а для примера возьмем «Карусель». В качестве места размещения выберем два варианта: десктоп и мобильные.
- Заполняем объявление – добавляем необходимое количество слайдов, указываем на них ссылку, прописываем заголовки и рекламный слоган.
- Обратите внимание также на ползунок снизу – он позволяет изменять ставку за клик. Поэкспериментируйте с ним и посмотрите, как меняются другие параметры – прогноз аудитории и неохваченная аудитория.
- После того как все данные будут заполнены, останется нажать на кнопку «Создать кампанию».
- Как только кампания будет создана, заявка отправится на модерацию. Пополнить баланс на необходимую сумму вы всегда сможете в соответствующем разделе.
После запуска рекламной кампании не стоит сильно расслабляться, так как это только начало пути. Если вы в этом деле новичок, то придется потратиться, чтобы достичь хороших результатов. Анализируйте поведение пользователей и другие статистические данные, и тогда со временем ваша реклама окупится.
На этом у меня все, спасибо за внимание!
Комментарии