Исследование: как новый алгоритм формирования заголовков Google влияет на поиск?

В середине августа этого года Google обновил алгоритмы формирования заголовков страниц в поисковой выдаче. Так, в заголовки сниппетов теперь выставляется не всем привычный тег title, а контент из H1 и содержимого страницы. По этому поводу команда Serpstat провела исследование с выборкой в 12 тысяч сайтов и выяснила, насколько нововведения изменили поисковую выдачу.

Что выявило исследование команды Serpstat

Результаты показали, что с августа по сентябрь 2021 года у 60% веб-страниц в выдаче поменялись заголовки – это около 7185 сниппетов. Было обнаружено, что в 59% случаев они генерировались из фрагментов текста, для 36% случаев были найдены совпадения тегом title, а у 5% сниппеты соответствовали заголовку уровня H1 на указанной странице.

Изображение: serpstat.com

Полученные результаты подтверждают информацию, которая была заявлена Google:

• Большинство заголовков поменялось, без изменения остались лишь 40% из включенной выборки.
• Информация в title соответствует заголовку только в 36% случаев, хотя по заявлению Google алгоритм после апдейта должен учитывать тег title в 87% сниппетах.
• В 59% случаев учитывалось текстовое содержимое страницы.

Влияние нововведений на оптимизацию сайтов

В конце августа представитель Google подтвердил, что в алгоритм формирования заголовков сайтов действительно были внесены изменения. 

После обновления в большинство сниппетов стали добавлять фрагменты текста и элементы тега H1, а содержимое тега title отображалось в заголовках реже. В Google это связали с тем, что на некоторых страницах могут быть малоинформативные, автоматически сгенерированные и переспамленные теги, а в некоторых случаях они не заполняются или вообще отсутствуют.

Если же эти теги заполнены и содержат важную для продвижения информацию, но при этом не попадают в сниппет, нужно проанализировать возможные причины их игнорирования поисковиком. Это может быть недостаточная наполненность, несоответствие содержимому страницы или избыточность ключевых запросов.

В ближайшее время специалисты компании обещают изменить справочную информацию по заполнению тегов в соответствии с обновлениями алгоритма.