По данным издания The Verge, Google планирует добавить в Chrome блокировку отслеживания cookie-файлов со сторонних ресурсов.
В теории это должно усложнить жизнь рекламистам, использующим cookie со сторонних ресурсов для отслеживания пользователей и настройки таргетинга. Подобная функция уже имеется в Safari и в Firefox.
Блокировка сторонних cookie-файлов означает, что сайты смогут использовать только те cookie, что связаны с ними напрямую. И использоваться эти cookie будут не для отслеживания, а по своему изначальному предназначению (например, для проверки, вошел ли пользователей под своим аккаунтом).
В качестве альтернативы Google хочет предложить владельцам ресурсов систему под названием FLOC. Это механизм объединения пользователей в когорты – анонимные группы людей с похожими привычками, на которые смогут ориентироваться рекламодатели.
Когорты будут создаваться браузером на основе истории и привычек каждого пользователя, но они все будут собраны в единую группу и перемешаны, поэтому выявить среди полученных данных историю посещений конкретного человека не получится, она останется конфиденциальной. Браузер лишь будет определять пользователей в когорты и выступать независимым посредником между рекламистами и потребителями.
Для сайтов это будет выглядеть следующим образом: человек заходит на страницу, а ресурс получает сигнал в духе «клиент относится к группе 195680» и сможет показать рекламу, подготовленную для этой группы.
Насколько это повысит приватность, пока неизвестно. Некоторые специалисты пребывают в замешательстве, потому что FLOC будет объединять людей в группы автоматически и может создавать категории пользователей, объединенных в весьма специфичные когорты, выдавая важные личные данные определенной группы людей (например, жертв насилия). Google пообещала выявлять такие когорты и скрывать их от рекламистов.
Сейчас функция находится в стадии тестирования.
Комментарии