Курс: Продающий лендинг для вашего бизнеса Бесплатно
Создайте сайт с нуля за 40 минут и запустите продажи

Google отбирает у сайтов до 65% кликов

1 комментарий
Google отбирает у сайтов до 65% кликов

По данным издания SparkToro, в 2020 году 2 из 3 поисковых запросов в Google завершились получением информации из поисковика без перехода на соответствующий сайт. 

Это так называемый zero-click-запрос. Пользователь вводит в поисковик вопрос в духе «Когда родился Стив Джобс?» или «Где поблизости купить вино?» и тут же получает ответ через «колдунщика» Google. У пользователя нет необходимости открывать сайт в выдаче и искать информацию уже на нем, что чревато потерей трафика для ресурса. 

Сейчас 64.82% запросов попадают в категорию zero-click. Из них 46.5% на компьютерах и 77.2% на мобильных устройствах. Перекос в сторону смартфонов связывают с популярностью голосового поиска (и голосового ответа Google, соответственно). Людям даже не нужно приложение открывать, чтобы получить ответ. В 2019 году количество zero-click-запросов составило 50.33%.

Тем не менее Google считает заявление SparkToro ошибочным и утверждает, что делает для поиска гораздо больше, чем может показаться после прочтения выводов аналитиков.

«Заявление SparkToro основано на некорректной методологии и непонимании того, как работает поиск. На самом деле, поисковик Google отправляет миллиарды кликов на сайты ежедневно. Мы отправляем в открытую сеть все больше трафика из года в год с момента основания компании. Более того, мы не только нагоняем трафик на другие сайты, но и помогаем бизнесу найти свою аудиторию другими способами. Через звонки прямо из поисковика, например», – ответили представители Google.

Также Дэнни Салливан из Google отметил, что причин zero-click-запросов куда больше, чем назвали в SparkToro. 

  • Люди могут переформулировать запрос, не открывая страниц, потому что нашли в нем ошибку или поняли, что он не подходит в текущей ситуации. 

  • Люди ищут какие-то базовые факты или расчеты. Например, «сколько будет 2+2» или «курс доллара к евро». 

  • Люди выходят на связь с компаниями напрямую, игнорируя лендинг. Бизнес в этом случае теряет часть трафика, но все еще получает клиента. 

  • Также иногда люди переходят сразу в приложение, не попадая на сайт. 

Мнение аудитории разделилось, но большинство принимает аргументы Google, посчитав их обоснованными и более релевантными, чем те, что озвучили в SparkToro. 

Также надо отметить общий рост трафика в Google и огромное количество аудитории, генерирующее все больше кликов изо дня в день. Исследователи из SparkToro признают этот факт, хоть и считают общую тенденцию пугающей.

Комментарии

Gleb Zh 0
30 марта в 15:59
Так вот как это называется! Zero-click. Так то это удобно, ведь тебе не надо тратить время и читать всю эту уйму информации на сайте. Ввел, увидел и пошел дальше)
С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email вашего аккаунта
Ваш баланс 10 ТК
1 ТК = 1 ₽
О том, как заработать и потратить Таймкарму, читайте в этой статье
Чтобы потратить Таймкарму, зарегистрируйтесь на нашем сайте