Блогеры и миграция на отечественные платформы: потеря доходов и аудитории

4 комментария
Блогеры и миграция на отечественные платформы: потеря доходов и аудитории

Как выяснил Коммерсантъ, российские блогеры столкнулись с проблемами при переходе на отечественные платформы после блокировки западных соцсетей. В частности, подписчики неохотно переключаются на новые площадки, а контент не приносит прежний доход – потеря 70% аудитории и 80% заработка.

В марте в России были заблокированы соцсети Facebook и Instagram, принадлежащие компании Meta, которая была объявлена экстремистской и запрещена на территории страны. Некоторые платформы вводили самостоятельные ограничения: YouTube отключил функции монетизации для россиян, а TikTok – доступ к зарубежному контенту. 

Блогерам пришлось создавать аккаунты и переходить на иные доступные платформы. Вначале все это спровоцировало резкий рост активной аудитории и производимого контента. К примеру, представители ВКонтакте сообщили о ежемесячной аудитории в 72 млн человек, а среднесуточный охват в Telegram вырос до 34%.

Однако как отмечают собеседники издания, после блокировки Instagram лишь 10-12% аудитории блогеров перешли за ними на другие площадки. Часть пользователей осталась на заблокированных платформах, используя VPN, но время пребывания в соцсетях заметно сократилось: все больше людей тратит там не более 5 минут.

Расклад соцсетей после блокировок

Изображение: www.kommersant.ru

Все это – естественный процесс адаптации, утверждают эксперты. Требуется время, чтобы приспособиться ко всем изменениям, да и сами российские сервисы не готовы принять блогеров из заблокированных соцсетей. К примеру, существуют различия в аудитории и пользовательских предпочтениях, т.к. платформы изначально по-разному позиционировались. Одноклассники создавались как «среда общения ностальгирующих людей» и до сих пор ограничены определенной аудиторией, соцсеть ВКонтакте была «царством пабликов», а Telegram – в первую очередь мессенджер.

Потеря аудитории ведет и к сокращению доходов, и снижение заработка Instagram-блогеров оценивается сейчас в 80-100%. В краткосрочной перспективе вернуть все это не получится, и потребуется минимум несколько месяцев для переезда блогеров в российские соцсети, однако адаптироваться смогут далеко не все.

Если человек настраивает сервер, это не новость; новость – если сервер настраивает человека.
Новый подкаст от Timeweb

Комментарии

Tyatin +4
21 апр в 16:25
Верно, в ВК не перейдут, потому что там аудитория специфическая, я бы даже сказал токсичная. А в телеге активности добиться никак. Сами посудите, этими реакциями пользуются от силы 20 процентов. А про просмотры и комментарии вообще молчу... Либо ждем бума местной соцсетки, либо потихоньку перетекаем в то что есть
Евгений Кондаков +256
21 апр в 19:16
Я в ВК был и остаюсь. Заметил некоторое увеличение аудитории в ВК, но не более того. В смысле, нет взрывного роста. Это на мой взгляд.
Нет у нас замены инстаграму, реальная сеть удобная, смотреть удобно что нравится, динамичная.
Мне ее не хватает. Я поддерживаю Владимира Владимировича и считаю что он правильно все делает, поэтому идем в ДЗЕН и ВК.
Ютубчик еще пока радует, но от него не смогу отказаться, слишком много обучалок. Я думаю каждый найдет свой порт, желаю всем удачи.
Алексей +9
25 авг в 23:09
сейчас это не проблема, можно работать через sponsor ru и патрон другие сервисы, все переключаться найдут выходиз положения, можно также оставаться в ютубе. Или рекламировать что нибудь, найдут выход.
Ваш баланс 10 ТК
1 ТК = 1 ₽
О том, как заработать и потратить Таймкарму, читайте в этой статье
Чтобы потратить Таймкарму, зарегистрируйтесь на нашем сайте
С помощью соцсетей
У меня нет аккаунта Зарегистрироваться
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
С помощью соцсетей
У меня уже есть аккаунт Войти
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я даю согласие на обработку своих персональных данных, указанных в форме регистрации.
Инструкции по восстановлению пароля высланы на Ваш адрес электронной почты.
Пожалуйста, укажите email вашего аккаунта
Войти в Комьюнити
Регистрация в Комьюнити
Восстановление пароля