Недавно Google представил новый метод таргетинга Topics API, который учитывает темы интересов пользователя на основе его истории просмотров. Сейчас же команда Google Ads рассказала больше о том, как работает данная технология и какие преимущества с точки зрения приватности дает.
Topics API – это технология, которая создавалась для сохранения большей конфиденциальности пользователей в сети. Для этого Topics API анализирует историю просмотров браузера, определяет 5 интересных человеку тем и на их основе транслирует ему рекламу. При этом каждые три недели информация об интересах пользователя будет удаляться, а также он вправе отключить Topics API совсем или редактировать выдаваемые темы.
Когда человек зайдет на участвующий в программе сайт, API делится интересными ему темами с веб-ресурсами и рекламными партнерами, которые смогут использовать эту информацию для настройки кампаний. Например, пользователь часто за последнюю неделю интересовался спортом, и браузер определил его интересом тему «Красота и фитнес». Так, рекламодатель, продвигающий услуги в тренажерном зале, сможет нацелить свои предложения на заинтересованного человека.
Способы сделать технологию Topics API более приватной:
- Запуск ограниченного набора тем (их сейчас 350) поможет сократить вероятность того, что пользователя можно будет идентифицировать на основе его уникальных интересов.
- Более понятная для человека технология и возможность повлиять на нее: можно узнать, с какими темами он связан, отредактировать их или отключить.
- Исключение деликатных тем, т.к. набор возможной тематики будет публичным и формируемым вручную, а также предусмотрено сотрудничество с представителями отрасли.
Google обещает выпустить бета-версию Topics API в первом квартале. Подробнее узнать о новой технологии можно здесь.
Комментарии