Тренды SEO в 2017 году

Все владельцы мало-мальски популярных интернет-сайтов следят за тем, что происходит в области поисковой оптимизации. Изменения в этой сфере происходят практически постоянно – по крайней мере, в 2016 году SEO-специалистам пришлось менять некоторые свои методики продвижения сайтов в поисковой выдаче.

Предсказать, что может случиться в 2017 году, сложно, но постараюсь в этой статье собрать все, о чем уже известно или что предположительно может измениться.

Контент

Тренд 2017 года – это предоставление качественной, компетентной и уникальной информации, которая должна помочь пользователю решить его проблему или ответить на его вопрос. Посетителям должно быть интересно на вашем сайте, и тогда они проведут на нем больше времени, и этот поведенческий фактор положительно отразится на положении вашего сайта в поисковой выдаче.

Есть определенные требования к статьям, которые нужно располагать на своем ресурсе. Они должны быть:

• написаны абсолютно грамотно;
• уникальными (чем выше уникальность, тем лучше);
• от 2,5 до 20 тысяч символов (при этом исследования показывают, что чем объемнее контент, тем лучше, но перегибать палку тоже не стоит; ориентируйтесь примерно на 1,5 тысячи слов);
• четко структурированы, иметь абзацы и подзаголовки;
• не перенасыщены ключевыми словами: исходите из того, что на 1 тыс. знаков должно быть 1-2 ключевых слова.

HTTPS

Гугл уже объявил, что сайты, работающие по безопасному протоколу, будут показываться выше тех, которые используют http-протокол. На практике пока польза от этого не очень заметна – многие отмечают падение своих позиций в поисковиках после перехода на https-протокол (но в дальнейшем позиции восстанавливаются).

Однако уже официально объявлено, что в 2017 году все сайты, которые работают с данными пользователей, но не имеют установленного сертификата, будут помечаться как небезопасные (если вы будете смотреть их в браузере Google Chrome).

Поэтому если вы до сих пор используете http-протокол, самое время задуматься о переходе на https.

Mobile-first

Уже в 2015 году количество мобильных запросов в поисковиках превысило количество десктопных запросов в ряде стран, в том числе США и Великобритании. Именно поэтому Гугл начинает использовать mobile-first индекс. Это значит, что при ранжировании вашего сайта в первую очередь будет оцениваться его мобильная версия и лишь затем десктопная. Поэтому вам нужно обратить особое внимание на мобильную версию своего сайта.

Если у вас используется адаптивный дизайн, то менять ничего не нужно, а вот если для разных устройств у вас предназначаются разные сайты, тогда вам нужно будет проверить следующие пункты:

• мобильная версия сайта должна быть доступна для индексации Гугл-ботом (проверить, все ли в порядке, можно в этом сервисе Гугла);
• в обоих версиях сайта должна использоваться структурированная разметка и разнозначная микроразметка (проверить можете в сервисе Гугла «Проверка структурированных данных»);
• мобильная версия должна быть подтверждена в Google Search Console.

Тем, у кого нет мобильной версии сайта, переживать не стоит – в индексе все равно будет появляться десктопная версия сайта, однако она будет ранжировать ниже, чем другие сайты, имеющие обе версии. Мобильную версию отправляйте на индексацию только тогда, когда она будет полностью готова.

Кстати, если вы не можете определиться, какой именно вариант мобильного сайта выбрать, выбирайте адаптивный дизайн – именно его советует Гугл, так как при адаптивном дизайне содержание вашего сайта будет одинаковым.

Контент, оптимизированный для мобильных устройств, будет стоять выше в поисковой выдаче. Но тут есть небольшое условие – сайт не должен быть перегружен рекламой. А именно: никаких полноэкранных баннеров и всплывающих окон, которые закрывают собой значительную часть страницы или которые нужно самостоятельно закрывать. Если ваш сайт перегружен назойливой рекламой, то он может упасть в выдаче.

AMP

После разговора о мобильных версиях сайтов обязательно нужно сказать пару слов и об AMP. Аббревиатура расшифровывается как Accelerated Mobile Pages и обозначает мобильные страницы с ускоренной загрузкой. Данный проект должен ускорить загрузку текстовых материалов различных сайтов на мобильных устройствах. Он должен убрать разницу между мобильными сайтами разного качества и облегчить разработку мобильной версии сайтов в дальнейшем.

Изображения и видео

Количество пользователей, просматривающих видео – как на десктопах, так и на мобильных устройствах, постоянно растет. Поэтому видеоканал в 2017 году может стать отличным инструментом для продвижения своего ресурса.

Что касается изображений, то речь идет в первую очередь о разметке Schema.org/Product: теперь в мобильной версии поиска по картинкам появились расширенные сниппеты (если кликнуть на изображение товара в выдаче). Это актуально для владельцев интернет-магазинов.

Официальная документация доступна по ссылке: https://developers.google.com/search/docs/data-types/products

Схема разметки

Схема разметки поможет поисковым роботам быстрее понять ваш сайт, а значит, он будет правильно отображаться в поиске. Речь в первую очередь идет о сниппетах, которые отображаются при показе рецептов, музыки, фильмов и т.д. Для того, чтобы правильно оформить страницы своего сайта, можно использовать семантическую микроразметку, которая появилась в HTML 5. Более подробно о ней можно прочитать в статье “Schema.org” в Яндекс.Помощь. Либо можно использовать RDF - Resource Description Framework, среду описания ресурса – которая была разработана специально для предоставления метаданных. Официальную документацию можно посмотреть по ссылке: https://www.w3.org/standards/techs/rdf#w3c_all

Еще один способ разметить свой сайт – JSON-LD. Этот метод передачи связанных данных использует текстовый формат JSON. JSON-LD был добавлен в качестве рекомендации для Schema.org в 2013 году.

Для того, чтобы определиться и ознакомиться с каждым из перечисленных типов разметки, советую прочитать вот эту статью на английском: https://searchenginewatch.com/2016/07/19/the-complete-beginners-guide-to-schema-org-markup-2/

Кроме введения микроразметки, попасть в сниппеты вам может помочь:

• создание страниц, которые могут стать ответом на какой-либо вопрос пользователя (к примеру, «как приготовить борщ»);
• оптимизация имеющихся страниц, текст которых можно слегка переработать так, чтобы в них содержался краткий ответ на какой-либо вопрос;
• добавление к материалу соответствующего изображения.

При этом нужно понимать, что при этом пользователь может прочитать ответ на свой вопрос уже в выдаче Гугла, и у него не будет смысла переходить на ваш ресурс. Поэтому для того, чтобы все же завлечь посетителей на свою страницу, оставляйте еще какую-нибудь важную информацию, которая будет только на вашем сайте.

Социальные сети

Социальные сети играют все более и более значимую роль в продвижении. Материалы, которые массово лайкаются и репостятся, более активно индексируются поисковыми ботами. В частности Гугл отдает предпочтение тем сайтам, которые были добавлены в Google+ Круги и ставит их выше других ресурсов. К тому же социальные сети – это еще один, сейчас крайне важный инструмент продвижения ресурсов и услуг в мировой сети. Пусть записи Вконтакте напрямую не влияют на положение вашей страницы в поисковых системах, зато они тоже индексируются и вполне могут привести на ваш сайт дополнительный трафик. Поэтому и в 2017 году не стоит пренебрегать продвижением в социальных сетях.

Кстати, социальную активность стоит поощрять и на вашем сайте – известно, что если на вашем сайте будет появляться много комментариев от других пользователей, то ваш сайт будет показываться выше в поисковой выдаче. Поэтому старайтесь вовлекать своих посетителей в обсуждения статей.

RankBrain

Система RankBrain была представлена компанией Гугл еще в 2015 году и активно использовалась в 2016 году, поэтому и в 2017 году не стоит забывать о ее влиянии на ранжирование. Благодаря машинному обучению RankBrain позволяет найти в интернете самые релевантные запросам страницы.

Что касается оптимизации контента под запросы RankBrain, то тут без неожиданностей – на вашем сайте просто должны быть материалы, написанные естественным человеческим языком. Избегайте автоматически сгенерированные, машинные тексты.

Антитренды

Пока одни тенденции поисковой оптимизации появляются, другие факторы, наоборот, уходят в прошлое. Например, роль ссылочной массы уже не так велика, как раньше, и многие предпочитают отказываться от покупки ссылочной массы в пользу более правильных и легальных способов продвижения: естественных ссылок и органических упоминаний в сети.

Спам, накрутка поведенческого фактора и черное SEO в целом – это те направления, популярность которых падает, поэтому стоит посмотреть в сторону других способов продвижения.

Вывод

На данный момент 2017 год не несет в себе каких-то глобальных перемен в сфере SEO. Главные советы, которые были актуальны и для прошлых лет: создавайте качественный контент, оптимизируйте свой сайт – и следите за конкурентами. А затем делайте лучше, чем они.