Монетизация сайта – об этом задумывается каждый, у кого есть сайт. Да и те, у кого сайтов нет, зачастую задумываются об его создании именно для того, чтобы развернуть свой бизнес и заработать лишнюю копеечку. Или, может, сделать этот заработок своим основным. Ведь всех прельщает эта мысль – сайт есть, деньги идут, а делать ничего и не надо. На практике оно получается немного по-другому, ведь для того, чтобы сайт начал приносить хоть какие-то деньги, надо вложить в него немало времени и сил (а часто еще и собственных денег). Но ведь кто не рискует, тот не пьет шампанское? Поэтому хочу в этой статье рассказать о том, какие сейчас существуют способы заработать на собственном сайте, и что требуется для их освоения.
1. Интернет-магазин
Это самый распространенный и понятный способ. Это не совсем монетизация, т.к. вы получаете деньги не из-за самого сайта, а из-за сделок, которые совершаются на нем. Продавать можно услуги, можно товары. Товары могут быть как физическими: одежда, техника и т.д., так и виртуальными: видеоуроки, книги, фотографии и т.д.
Это один из самых прибыльных и самых затратных по всем фронтам способов заработать, так как вам придется тратиться на закупку, на доставку, на ведение документации, на содержание сайта, на рекламу, наконец.
Получать деньги вы, скорее всего, начнете сразу после запуска интернет-магазина, но много времени уйдет на его подготовку, а затем на окупаемость, поэтому это изначально способ для тех, кто готов: а) к вложениям; б) подождать месяц-полгода-год до получения прибыли, когда доходы будут перекрывать расходы.
Кстати, все чаще в роли интернет-магазина выступают лендинги (одностраничники) – сайты, на главной и единственной странице которых продается один или несколько товаров. Запуск такого проекта занимает минимум вложений и времени, а выхлоп может быть большим – при условии правильного времени и популярности продукта: перед новогодними праздниками начинают продавать искусственные елки, перед отпускным сезоном – моноподы и т.д.
Чтобы не писать отдельно, упомяну тут сразу и биржи, где сайт получает комиссию, процент с продаж за то, что является посредником между людьми, которые продают свои услуги или товары. Это касается сайтов с заказами для фрилансеров, торговых сайтов, где товары продают разные люди (например, Ebay), платежных систем и т.д. Подобным образом устроены и файловые хостинги, которые за деньги дают возможность скачать файл.
2. Реклама
Реклама – это один из основных методов получения прибыли с сайта. Но реклама рекламе рознь, поэтому я хочу отдельно остановиться на каждом из возможных методов монетизации сайта через рекламу.
Баннеры
Баннерная реклама – одна из самых распространенных и удобных; количество прибыли практически напрямую зависит от того, насколько популярен ваш сайт (но тематика баннера тоже важна). Вы размещаете на своем сайте баннер рекламодателя, и он вам платит за количество показов или переходов. Сейчас все чаще встречаются анимированные баннеры, но есть и просто реклама в виде статичного графического изображения. С баннерной рекламой надо быть аккуратнее – понятно, что все хотят получить как можно больше прибыли, но если вы переполните ею свой сайт, то это может негативно повлиять на дизайн вашего сайта и лояльность ваших читателей в целом.
Найти рекламодателя можно как напрямую – написать, что вы продаете рекламные места на своем сайте (в этом случае вы непосредственно сами выбираете тех, кто будет отображаться на вашем сайте) – так и на специальных сервисах, которые предлагают владельцам сайтов зарабатывать на баннерах через их систему. Пример такого сервиса: http://www.rotaban.ru/
При этом баннеры можно вешать не только на главную страницу сайта, но и на отдельные страницы со статьями, фотографиями и т.д. – особенно если туда часто заходят пользователи из поисковых систем.
Контекстная реклама
Баннеры потихоньку уходят в прошлое, и на первый план выходит она, контекстная реклама. Есть еще люди, которые не слышали о ней? Сомневаюсь, но на всякий случай все же поясню: владелец сайта размещает на своем ресурсе блок контекстной рекламы от одного из сервисов контекстной рекламы, а затем получает прибыль за каждый клик, который посетитель сайта сделал по этому блоку. Стоимость этого клика определяется индивидуально и в первую очередь зависит от посещаемости сайта. Еще одной отличительной чертой контекстной рекламы является ее актуальность для пользователя – он увидит то, что ему интересно (исходя из запросов), даже если реклама никаким боком не связана с тематикой вашего сайта.
Контекстная реклама – это удобно, так как вам не придется самостоятельно подбирать партнеров, размещать и заменять их рекламные сообщения и так далее. Примеры сервисов известны:
- Яндекс.Директ (про партнерство читайте здесь: https://partner.yandex.ru/index.html?hnt=dir&from=dirface14&ncrnd=32712);
- Google AdSense (более подробно: http://www.google.ru/adsense/start/#/?modal_active=none);
- Begun (есть несколько разных возможностей сотрудничества, в частности «Автоконтекст»: http://www.begun.ru/partner/programs/autocontext.php).
Прямая реклама
Довольно хороший способ монетизации – это реклама товаров или услуг напрямую, например, в статье. Обычно такой тип подходит для часто обновляющихся площадок (блогов, новостных порталов и т.д.). Суть понятна: к вам обращается рекламодатель, он заказывает и оплачивает, например, статью (или дает вам уже готовый материал на публикацию), вам остается всего лишь разместить рекламу на своем сайте. При этом, естественно, подобные материалы оплачиваются гораздо выше, чем клики по баннерам или переходы. Однако стабильность в появлении новых рекламодателей целиком лежит на вас и вашей активности – либо у вас такой чудесный сайт, что рекламодатели сами выстраиваются в очередь на нем размещаться, либо вы сами активно рассказываете рекламодателям о преимуществах своей площадки. В противном случае проще разместить контекстную рекламу и – сколько заработалось, столько заработалось.
Разновидностью этого типа рекламы можно также назвать спонсорство, когда вы посвящаете рекламодателю не целый материал, а лишь небольшое упоминание в начале или в конце текста. Это удобно как и для владельца сайта (так как спонсорство можно оформить сразу на несколько материалов – больше доход), так и для рекламодателя (так как дешевле, чем заказ отдельного материала).
Но не стоит забыть, что если на площадке будут только рекламные материалы, то вскоре она станет неинтересна посетителям вашего сайта.
3. Платные услуги
Это несколько специфичный тип рекламы, так как он наиболее распространен на сайтах с большим количеством зарегистрированных пользователей – сайтах знакомств, биржах объявлений и т.д. Например, анкета или объявление пользователя размещается бесплатно, но за то, чтобы поднять ее на первое место (выделить цветом, добавить в особый каталог и т.д.), пользователь должен заплатить. В социальных сетях это отправка виртуальных подарков, покупка стикеров и т.д. Это очень эффектный способ заработать на собственном сайте, но при условии, что у вас внушительная база пользователей.
Также в этот раздел я хочу отнести и платный контент, когда, оформив платную подписку, читатель может получить доступ к другим статьям, большему количеству фотографий и т.д. Некоторые владельцы сайтов идут дальше и начинают проводить платные семинары, вебинары и т.д. Но тут нужно понимать, что рекламодатели не любят работать с платными сайтами, так как обычно такие сайты имеют более ограниченную аудиторию.
4. Партнерские программы
Партнерские программы – это большой пласт, при помощи которого вы можете легко зарабатывать на своем сайте. По сути, это что-то среднее между контекстной рекламой и прямой рекламой с той разницей, что в продаже в первую очередь заинтересованы вы, т.к. только в этом случае вы получаете свой процент.
Партнерская программа не предполагает каких-то строгих методов рекламы – вы можете пересылать ссылки с реферальным кодом своим друзьям, рассказывать знакомым и т.д. Заниматься партнерскими программами можно и без собственного сайта (например, агитировать за покупку в социальной сети), однако сайт – это более надежный и всеобъемлющий способ получения постоянно дохода с партнерской программы.
Как выбрать партнерскую программу? Лучше выбирать что-то максимально близкое к целевой аудитории вашего сайта – это точно будет интересно посетителям вашего сайта. Вариант еще лучше – рекламировать то, что нравится конкретно вам (например, рекламировать магазин, в котором вы и сами часто закупаетесь). Сейчас у каждого более-менее большого сайта (бизнеса) есть своя партнерская программа – выбирай не хочу. Обязательно обращайте внимание на условия: процент, который вы получаете, суммы и возможности вывода и т.д.
Кстати, партнерская программа есть и у Timeweb, даже две – вебмастерам и интеграторам.
5. Product placement
Пока еще новый, но уже зарекомендовавший себя способ рекламы. Это когда вы заходите на сайт, а вместо обоев у него стоит рекламный постер какого-нибудь фильма, сериала, лекарства и т.д. Часто встречается на Кинопоиске, новостных сайтах и т.д.
Стоит учитывать, что, во-первых, сайт должен быть достаточно известен и посещаем для того, чтобы кто-то из крупных рекламодателей захотел на нем разместиться. Во-вторых, этот рекламодатель в то же время станет частью вашего сайта, а значит, вашего имиджа, поэтому выбирать нужно с умом.
6. Продажа ссылок
Я бы сказал, что этот метод монетизации находится где-то на грани допустимого (а может, и за гранью), так как, во-первых, это один из методов черного SEO (оптимизация за счет нечестных методов), а во-вторых, это может сделать из вашего сайта настоящую помойку.
Что такое продажа ссылок? Дело в том, что существует так называемый ссылочный вес, который напрямую влияет на продвижение сайта в поисковых системах. Закономерность проста: чем больше других сайтов ссылаются (=имеют ссылки) на конкретный сайт, тем более надежным и доверительным он считается. Поэтому когда SEO-специалисты хотят побыстрее протолкнуть новый сайт в топ, они идут на биржи и покупают там ссылки для своего сайта. Соответственно, вы можете зарабатывать, размещая эти ссылки на своем сайте.
Сейчас с такого рода оптимизацией все стало несколько сложнее – например, обилие ссылок на сторонние ресурсы на вашем сайте поисковые системы могут приравнять к поисковому спаму, а плохая репутация сайта, на который вы ссылаетесь, может негативно отразиться и на вашем сайте. Иными словами, как и в случае с чрезмерной рекламной, продажа ссылок может снизить популярность вашего сайта, понизив его место в рейтинге поисковиков, а значит, трафик тоже упадет.
7. Пожертвования
Если вы против рекламы на своем сайте, но хотите получать материальное «спасибо» от читателей, то дайте им возможность жертвовать, переводить вам на счет энную сумму. С одной стороны, это не реклама и уж тем более не продажа; с другой, имея такую возможность и постоянных посетителей, вы стабильно будете получать определенную сумму в месяц.
Что же выбрать?
Выбор наиболее эффективного способа монетизации сайта напрямую зависит от тематики, посещаемости сайта и ваших личных предпочтений. Поэкспериментируйте с несколькими стратегиями для того, чтобы выбрать наиболее выгодный вариант. При этом держите в голове, что никто не любит чрезмерное количество рекламы, поэтому, заполнив свой сайт рекламой с ног до головы, вы можете потерять большое количество аудитории и трафика. Оптимальная стратегия при выборе монетизации – сочетание интересов вашего ресурса с уважением к посетителям и мерой в количестве рекламы. И так как чем более популярен сайт, тем более он интересен для размещения рекламы, в первую очередь всегда стоит думать о раскрутке своего сайта, привлечении нового трафика и т.д.
Комментарии